ANÁLISIS FODA MC DONALD´S

Universidad Tecnológica

De Nuevo Laredo

Tsu. Comercialización y Ventas.

Nombre de la Asignatura:

Mercadotecnia Estratégica

Nombre del Catedrático:

Ireri Calderón Cortez

Alumno:

Jennifer Gpe. González Tolentino

Grupo: Turno:

4º A Vespertino

ANÁLISIS FODA DE MC DONALD´S

Fortalezas y Debilidades (factores internos)

 . Fortaleza

• Posicionamiento de la marca.

• Alto poder de negociación con los proveedores.

• AutoMac

• Menús adaptados a mercados locales

• Capacidad para introducir nuevos productos: McFlury, McTrocitos, Sopa del día, aritos de cebolla

• Universidad de la hamburguesa

• Imagen positiva frente a la comunidad a través de acciones de caridad (Fundación Ronald McDonald)

 3. Debilidad

• No tiene servicio de entrega a domicilio

• Menú basado principalmente en alimentos dañinos para la salud.

• Alto costo de la franquicia que limita su crecimiento

• Alta rotación del personal

AMENAZAS Y OPORTUNIDADES (factores externos):

 Amenazas:

• Tendencia global por una alimentación saludable.

• Franquicias de comida rápida que requieren menos capital y producen un retorno de inversión similar al de McDonald's.

• Fuertes competidores como por ejemplo Wendy's, Pizza Hut, Burger King, Domino's Pizza

 . Oportunidades:

• Introducir restaurantes en países donde aun no tengan presencia.

• El crecimiento de la velocidad del estilo de vida moderno.

• Crecimiento de los mercados asiáticos y crecimiento de la economía en Oceanía

ANÁLISIS DEL MERCADO DE MC DONALD´S

Penetración de mercado, posicionamiento de la marca: ya que se desarrollan estrategias para incrementar las ventas, como son las actividades promociónales, “Im Loving it” es la estrategia de reposicionamiento y penetración a nuevos mercados, donde buscan hacer ver el lado humano del negocio a través de un servicio más personalizado. Para esto el entrenamiento del mercadeo directo forma parte del centro de la estrategia.

Desarrollo de nuevos productos: recientemente agregando menús que conserven el enfoque hacia la salud y se adecuen a las necesidades y a la tendencia mundial por generar programas de salud.

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