Actividad 1.- Investigación de mercado

             UNIVERSIDAD MODELO

ESCUELA DE NEGOCIOS

         Campus Mérida

Actividad 1.-

Alumno: José Cabrera Navarrete

Materia: Investigación de mercado

Carrera: Licenciatura en Administración y Mercadotecnia

Profesor: Elsi González  

Grado y grupo: 4° AMX

Fecha: 30 de Enero del 2016

Preguntas de repaso

1. La investigación de mercado  se encarga de establecer los aspectos cualitativos o cuantitativos y los procedimientos necesarios para obtener los datos de la investigación, analiza los datos obtenidos e informa a la empresa los resultados obtenidos, para que puedan tomar una decisión.
2. Los gerentes de marketing toman decisiones de si un producto debe ser lanzado o no,  que tipo de publicidad debe de aplicar, que mercado dirigirse entre otras cosas por medio de estrategias de marketing.

La investigación de mercado le ayuda a tomar decisiones ya que tiene una base de datos con sus consumidores y tiene mas certeza al momento de tomar una decisión.

1. La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing.
2. La clasificación “la investigación para la identificación del problema” se lleva a cabo para ayudar a identificar problemas que quizás no sean evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el futuro.
3. Los procesos en la investigación de mercado son:

Paso 1: definición del problema

El primer paso en cualquier proyecto de investigación de mercados es definir el problema. Al hacer- lo, el investigador debe considerar el propósito del estudio, la información antecedente pertinente, la información que se necesita y la forma en que se utilizará para la toma de decisiones.

Paso 2: desarrollo del enfoque del problema

El desarrollo del enfoque del problema incluye la formulación de un marco de referencia objetivo o teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, e identificación de la información que se necesita.

Paso 3: formulación del diseño de investigación

Un diseño de investigación es un esquema para llevar a cabo un proyecto de investigación de merca- dos. Expone con detalle los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, y su propósito es diseñar un estudio que ponga a prueba las hipótesis de interés.

Paso 4: trabajo de campo o recopilación de datos

La recopilación de datos implica contar con personal o un equipo que opere ya sea en el campo, como en el caso de las encuestas personales, desde una oficina por teléfono, por correo, o electrónicamente.

Paso 5: preparación y análisis de datos

La preparación de los datos incluye su revisión, codificación, transcripción y verificación. Cada cuestionario o forma de observación se revisa y, de ser necesario, se corrige.

              Paso 6: elaboración y presentación del informe

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