Actividad 1 inteligencia de mercados

Objetivo:

Comprender cómo los factores del entorno pueden afectar la toma de decisiones con respecto al mercado.

Procedimiento:

1. Reúnanse en parejas y respondan las siguientes preguntas:

• ¿Qué es una necesidad?
• ¿Qué es un cliente?
• ¿Qué entienden por competencia en el mercado?
• ¿Qué es un nivel socioeconómico?
• ¿Qué es un ingreso familiar?

1. Identifiquen 3 marcas de huevo y pollo que se vendan en México y llenen en detalle la siguiente tabla:

Parte 2 (1.5 horas) 

1. De manera individual revisa el siguiente caso: Bachoco, la construcción de una marca y su respectiva campaña publicitaria.
2. Después de analizar el caso contesta las siguientes preguntas:

• ¿Qué factores del entorno afectaron positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos diez factores y explica. 
• ¿Cómo se relaciona la investigación de mercados con el caso estudiado? 
• ¿Qué elementos de la investigación de mercados son evidentes en el caso? 

Parte 3 (1.5 horas)

1. Después de haber contestado la parte 2 de forma individual, compara las respuestas con tu pareja, vean en qué coincidieron y en qué discreparon; seleccionen, de los 20 factores de entorno que reunieron, los 10 que consideren más influyentes en el caso.
2. Realicen una tabla comparativa que integre los resultados de la parte 1 y 2, incorporando los 10 factores seleccionados. Vean el ejemplo: 

1. Realicen una reflexión de al menos media cuartilla, incorporando las 5 definiciones que realizaron en la primera parte y su relación con el caso estudiado.

Resultados:

• ¿Qué es una necesidad? Una necesidad, por definición es una carencia o escasez de algo que se considera imprescindible; puede ser creada o implícita, por ejemplo, los seres humanos tenemos necesidades fisiológicas y afectivas que deben ser satisfechas. Cuando hablamos en términos del mercado realmente no necesitamos beber cierta marca de café en específico, sin embargo, la buena publicidad crea en el cliente la necesidad.
• ¿Qué es un cliente? Quien te compra el producto/servicio
• ¿Qué entienden por competencia en el mercado? Quien te esta haciendo competencia con lo mismo que le estás ofreciendo al mercado; por ejemplo, Burger King y Mc Donald`s son competencia respectivamente.
• ¿Qué es un nivel socioeconómico? El poder adquisitivo de alguna persona.

[pic 2]

• ¿Qué factores del entorno afectaron positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos diez factores y explica.

1. Posicionar la marca bachoco como líder en el mercado
2. Transmisión del mensaje correctamente hacia el publico
3. Mensajes en doble sentido
4. Entorno cultural
5. Temporada de producción de huevo
6. Difundir el mensaje publicitario en diferentes medios no solamente en espectaculares
7. Mensaje inteligente
8. Posicionamiento de la marca y la empresa
9. Medio de comunicación confiable
10. Seguimiento de la misión. Y visión de la empresa

• ¿Cómo se relaciona la investigación de mercados con el caso estudiado? 

1. Se relacióna al momento de hacer una investigación de mercado en este caso hablando de Bachoco se tiene que partir desde analizar y recopilar información que es importante para la prensa como un todo

• ¿Qué elementos de la investigación de mercados son evidentes en el caso? 

1. Gustos
2. Preferencias
3. Hábitos de compra
4. Nivel de ingreso
5. Nicho de mercado

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