Actividad 3 – Análisis sobre segmentación de mercado

Actividad 3 – Análisis sobre segmentación de mercado

Presentado por:

Bryan David Barrera Gámez ID 203850

Yuli Mayerly Camargo Vilardi ID 0740529

Diego Camilo Guzmán Cortes ID 441697

Karen Tatiana Izquierdo Delgado ID 653705

Stefania Jiménez Largo ID: 663120

Docente:

Miguel Alejandro Espinosa Rodríguez

Nrc 3400

Corporación Universitaria Minuto de Dios

UVD Administración Financiera

Fundamentos de mercadeo

Bogotá D.C- Colombia

2021

Segmentación Geográfica:

Por medio de esta segmentación, logramos definir como se dividirá el mercado de acuerdo a la ubicación física a donde se dirigen los productos o servicios ofrecidos. Teniendo en cuenta que las características y valores culturales de cada área geográfica son distintos, al analizar estas diferencias se podrán identificar puntos clave al momento de distribuir los productos para dar a conocer marcas u otras variables del producto o servicio.

En el caso de la PYME objeto de nuestro estudio, podemos ver que sus esfuerzos de mercadeo están orientados al uso del producto en dos grandes espacios geográficos: la ciudad, donde ofrecen bicicletas, según su propio sitio web, de “estilo de vida y urbano” donde podemos encontrar bicicletas eléctricas, hibridas, fixie, clásicas y retro, plegables, pedaleo asistido, pista y BMX. Por otra parte, para el espacio rural, ofrecen bicicletas de ruta, montaña o MTB y triatlón. Si bien cualquier persona ya sea del área rural o urbana puede comprar cualquier bicicleta, lo que diferencia la segmentación por espacio geográfico es el uso que se dará a la misma, teniendo en cuenta que, por ejemplo, una bicicleta eléctrica difícilmente podrá ser usada para practicar ciclo montañismo o, por el contrario, alguien que viva en un área rural apartada, difícilmente encontrará un velódromo para practicar ciclismo de pista.

Segmentación demográfica:

Este tipo de segmentación nos permite dividir el mercado en grupos pequeños dentro de una población. Gracias a esta segmentación podemos identificar a las personas dentro de un mercado específico con el fin de ofrecer un producto o servicio de acuerdo a los datos demográficos de la población como: la edad, el género, ingresos económicos, religión, raza y nacionalidad.

Para nuestro caso específico, la PYME “Bike Exchange”, en cuanto a lo demográfico, divide el mercado por el criterio de ingresos, ofreciendo bicicletas a precios bajos como $315.000 hasta precios muy altos de $47.000.000 y lo mismo pasa con los accesorios y demás productos que ofrecen.

También podemos ver división de mercado por la edad teniendo en cuenta que ofrecen bicicletas y accesorios para niños y adultos; y por el género donde ofrecen ropa deportiva dividida entre mujeres y hombres.

Segmentación Psicográfica

En esta segmentación Tenemos en cuenta gustos, preferencias y costumbres, es muy importante en mercadeo porqué nos permite orientar usuarios que les gusta nuestro producto.

Nuestra Pyme, está dirigida a todos los amantes de las bicicletas, es un producto para deportistas y usuarios en común que encuentran en la bicicleta un medio de transporte o un espacio de diversión. Su objetivo es llegar a deportistas de alto rendimiento y que cada familia colombiana tenga en casa una bicicleta. Abarcando todo estatus social y estudiando al consumidor en sus hábitos alimenticios, estilos de vida, teniendo en cuenta que nuestra pyme se encarga de vender productos saludables, reparación de bicicletas, bicicletas estáticas, eléctricas, urbanas y así abarcando una gran población en la ciudad, todas con gustos diferentes, pero accesible al bolsillo y para todos los gustos.

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