ClubEnsayos.com - Ensayos de Calidad, Tareas y Monografias
Buscar

La estrategia de la actividad D & S en el mercado de Сhile


Enviado por   •  8 de Septiembre de 2013  •  Informe  •  221 Palabras (1 Páginas)  •  445 Visitas

D&S, a traves de supermercados Uder, es, desde mediados de los noventa, la principal cadena de supermercados de Chile, con una participacion de mercado superior al 30% en 2004.

Durante 1997, D&S previo la inminente entrada al mercado chileno de gigantes transnacionales como

Carrefour y Disco Ahold, los cuales ya estaban presentes en Argentina. Ante esta amenaza, D&S inicio una fuerte campana de expansion, con grandes inversiones y compras de terrenos estrategicamente localizados. Asf, tan

solo en 1998 abrio diecisiete nuevos locales en Santiago y otras regiones de Chile.

Esta estrategia Ie permitio a D&S lograr la ventaja de ser el primero y tomar fuerte presencia en el mercado, 10 que desincentivo e hizo mas diffcil la entrada de sus competidores internacionales. De hecho, la gigante

supermercadista francesa Carrefour ingreso al mercado chileno a fines de los noventa con importantes planes

de expansi6n y desarrollo. Sin embargo, debido al posicionamiento de los principales operadores presentes en

los mayores centros de consumo en Chile (fundamentalmente por parte del ya mencionado Uder, y por la cadena Jumbo que tiene mas del 20% del mercado), la participacion de Carrefour se mantuvo en niveles muy bajos,

inferiores al 3%, 10 que Ie impidio alcanzar las sinergias de tamano necesarias para competir con mayor ex ito.

Finalmente, en 2004 Uder compro las operaciones chilenas de Carrefour

...

Descargar como (para miembros actualizados) txt (1 Kb)
Leer 1 página más »
Disponible sólo en Clubensayos.com