Actividad Integradora - Fundamentos de Mercado. CocaCola

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                                      Nombre del trabajo: Actividad de Aprendizaje Unidad 2

Nombre del alumno: Jacobo Rodriguez

Matricula: 440009980

Campus: Cumbres

Carrera: Administración LX

Actividad de Aprendizaje Unidad 2

Empresa seleccionada: Coca Cola

Características y segmentos a los que se dirige la marca:

• Sexo: Indistinto
• Edad: Todas las edades (Diferentes productos)
• Ocupación: Todas las ocupaciones
• Nivel socioeconómico: dedicados a ejercer como profesionistas, al hogar y estudiantes desde secundaria hasta universidad, teniendo influencia y siendo usuarios de medios de comunicación como televisión, cine, radio, internet y medios gráficos, que ejercen presión para que ellos consuman productos.
• Área geográfica: Se vende en todo el mundo pero México es el país número 1 en consumo.
• Frecuencia con la que suelen consumirse el producto de la marca elegida.  Diaria.
• Forma de consumo: Oral.

Valor del mercado

Coca-Cola Light es la marca líder del segmento, con una participación de un 50% en el mercado de las gaseosas sin azúcar y un 80% en el de las colas Light. 
El 7.4 % de la población en México son Jóvenes adultos entre 25 y 34 años de edad que equivalen a 8,312,938 personas de un total de 112,337,000 personas en México.

En México se consumieron 675 botellas de 8 onzas (237 mililitros) por habitante en el año 2011.

Características del Mercado meta Primario

Coca Cola es una de las pocas compañías que tienen uno de los mercados meta más amplia ya que va a todos los consumidores de todas las edades, géneros, nivel socioeconómico  y estilo de vida. Ya que Coca Cola cubre casi todos los mercados hablamos como mercado meta primario el producto primario que es la Coca Cola.

Características del Mercado meta Secundario

Se le podría considerar la Coca Cola light ya que su mercado meta son jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad que gusten verse y sentirse bien restringiendo la ingesta de calorías y azúcar sin sacrificar su sabor.

Competencia y sector en el que se ubica

• Pepsi = Es el mismo sector de mercado que la Coca Cola.
• Dr. Pepper =Está enfocado más a hombres entre 25 y 35 años.
• Grupo Danone= Enfocado a todo el público.
• Nestle= Variedad de productos enfocados a todo público.
• Red Bull= Enfocado a deportistas entre 25 y 35 años.

Los aspectos éticos vulnerables

La veracidad en cuanto a la información nutricional y calórica. Considero que la marca puede estar ocultando datos relevantes al consumidor, ya que esto depreciaría las ventas. Un ejemplo puede ser la cantidad de calorías que se está consumiendo.

En México la obesidad es un problema grande y este refresco tiene una cantidad muy alta de azúcar y calorías. También puede causar diabetes al consumirse diario como lo hace la mayoría del país.

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