Actividad de analisis y reflexion INDITEX vs. MANGO

INDITEX vs. MANGO

Teniendo en cuenta que estas empresas tienen una estrategia publicitaria diferente, realizar una valoración comparativa de la situación financiera de estas.

La publicidad y las relaciones públicas son algunas de las herramientas más habituales que utilizan INDITEX Y MANGO para captar nuevos clientes y recordar a los existentes la presencia de sus productos.

Estas dos empresas, iconos del sector textil europeo y a nivel internacional, han sido estudiadas con frecuencia a pesar de que sus niveles de facturación son muy desiguales; INDITEX muestra mayor desarrollo por ser una empresa de mayor tamaño, por otro lado, MANGO tiene presencia en más países del mundo. Ahora bien, ambas empresas han adoptado innovadoras estrategias de marketing, creando nichos digitales muy marcados, mediante este posicionamiento persiguen un mismo objetivo, aumentar sus ventas.

Si tomamos en consideración los ratios/indicadores aplicadas a ambas empresas, estos ponen a INDITEX en una posición financiera más favorable ya que esta tiene una mayor grado de autofinanciación.

Las perdidas consecutivas que ha presentado MANGO desde 2016, no han sido tan devastadora debido a que la empresa ha podido controlar sus costos de producción, además, su margen bruto en 2018 estaba en un porcentaje muy competitivo: 58%. Es vital para esta empresa seguir teniendo este control y fortalecer las ventas online, las cuales le han dado excelentes resultados, de igual forma implementar estrategias para el control de sus gastos generales y administrativos, los cuales podrían ser los responsables de los resultados en rojo que viene arrojando esta empresa. Las ventas de la empresa continúan en constante crecimiento debido a que han aprovechado el mercado tecnológico, lo cual les ha representado inversiones considerables de recursos.

INDETEX, por otro lado, muestra récords en ventas pero su crecimiento ha sido diezmado, la empresa afirma que ha sido por el efecto negativo divisa, aunque puede deberse a que una de la estrategia de marketing de esta empresa, está abocada a las rebajas de precio; otro factor a considerar es procurar maximizar la expansión digital en mayor cantidad de países.

Como es sabido, el fin que persiguen todas las empresas es maximizar sus utilidades, para que esto ocurra, es necesario formular adecuadas estrategias que creen ventajas competitivas para poder enfrentar a los rivales comerciales más directos.

...