Actividad de construcción aplicada mercadotecnia
Enviado por katerineo6 • 17 de Febrero de 2023 • Documentos de Investigación • 526 Palabras (3 Páginas) • 176 Visitas
ACTIVIDAD DE CONSTRUCCIÓN APLICADA MERCADOTECNIA
En la Actividad de Construcción Aplicada (ACA) el estudiante debe demostrar la implementación de lo aprendido en la unidad curricular a través de esta actividad, la cual está compuesta por 3 momentos de entrega discriminados así:
Primera entrega: Unidad de conocimiento 2
Segunda entrega: Unidad de conocimiento 4
Tercera entrega: Unidad de conocimiento 7
La actividad de construcción aplicada es una actividad grupal (3 integrantes) de carácter acumulativo que se realiza en tres entregas. El carácter acumulativo indica que en la primera y segunda entrega recibirán retroalimentación por parte del docente y los comentarios deberán ser tenidos en cuenta, corrigiendo o complementando lo que se indique en la siguiente entrega, recordando siempre utilizar correctamente las normas APA.
ACA 1 Diagnóstico:
En el siguiente cuadro se mencionan 15 casos de éxito extraídos de BusinessWeek (2007). Casos de éxito en marketing. McGraw Hill Interamericana. También se indica la página del texto donde se describe el caso.
CASO PÁGINA
1 GEORGE BODENHEIMER
En la Zona ESPN 1
2 JAMES OWENS
Caterpillar clava sus garras en el servicio 15
3 STEVEN FREIBERG
Pensamiento local de Citigroup 21
4 PAUL OTELLINI
Dentro de Intel 27
5 HANS STRABERG
Limpieza en Electrolux 39
6 LOS HERMANOS ALBRECHT
El reto de Aldi y el comerciante Joe hacia Wal-Mart 45
8 HARLAN WEISMAN
El reinvento de la forma en que
Johnson & Johnson inventa 63
9 JUDY MCGRATH
Mantenimiento de la frescura de MTV 69
10 INGVAR KAMPRAD
Cómo se convirtió IKEA en una marca global 81
11 JEFF IMMELT
Demanda de mayor riesgo e innovación en GE 93
12 MARISSA MAYER
Administración de la fábrica de ideas de Google 105
13 STEVE JOBS
El visionario de Apple sacude a Disney 113
14 JIM MCNERNEY
La estrella creciente de 3M acelera la innovación 125
15 RUSSELL SIMMONS
Del hip-hop a la corriente dominante 139
Los estudiantes deberán en equipos de 3 personas consultar el libro mencionado y seleccionar uno de los casos, leerlo y comprenderlo. Posteriormente consultarán en diferentes fuentes más información relacionada con el caso para elaborar un documento escrito utilizando normas APA que incluya lo siguiente:
1. Portada que incluya los integrantes del equipo y el nombre del caso
2. Introducción y resumen del documento
3. Definir la empresa/mercado/producto del caso
4. Enunciar la misión visión y objetivos de la empresa/mercado/producto del caso
5. Construir una matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) de la empresa/mercado/producto del
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