Actividades Lectura: «La Marca España»

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Lectura: «La Marca España»

• La actividad consiste en identificar la denominada Marca España y evaluar su repercusión en el comercio internacional español.

• Identificar la Marca España como elemento de fomento al comercio internacional del país y evalúa la repercusión de la iniciativa en los medios empresariales nacionales.

• Recoge datos plasmados en la selección y recopilación documental (artículos de revistas, periódicos, Internet, documentos de trabajo de entidades diversas, memorias de actividades, informes de resultados, normas jurídicas, discursos, comparecencias, ruedas de prensa, etcétera. Posteriormente procede al análisis del contenido documental.

• El plan orientativo será:  

1. Definición de la Marca España.

2. Entidades involucradas en la iniciativa.

3. Repercusión de la iniciativa en los medios empresariales españoles.

4. Efectividad de la iniciativa en el fomento de las exportaciones nacionales.

• Extensión máxima: 2 páginas, fuente Georgia 12 e interlineado 1,5.

Según MarcaEspana.com:

• Marca España es una política de Estado, cuya eficacia reside en el largo plazo. Su objetivo es mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá de nuestras fronteras. El Real Decreto 998/2012, de 28 de junio, creó la figura del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, a quien compete la planificación, el impulso y la gestión coordinada de las actuaciones de todos los organismos públicos y privados encaminadas a la promoción de la imagen de España.

De esta definición extraemos los principales impulsores e implicados:

• El propio estado español
• Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España
• Consejo Marca España
• Oficina de Alto Comisionado
• Todos nosotros. Todos somos responsables de promover nuestro país allá donde estemos.

Según un estudio realizado por el Real Instituto Elcano:

• Número de impactos: la Marca España sí interesa o, como dirían los medios, “la Marca España vende”. Y es que un total de 194 impactos en dos semanas significa una media de 12,9 noticias diarias con la Marca España como protagonista.
• Tratamiento informativo: el tratamiento de la mayoría de las noticias que se generan sobre la Marca España son positivas, un 57,21% frente a una tendencia negativa del 42,78%. De esto se deriva que existe un desfase de percepción entre lo que se piensa (imagen negativa de España) y lo que realmente es.
• Temáticas positivas: la mayoría de los impactos de tendencia positiva –y se enmarcarían tanto dentro del “poder duro” (política y economía) como del soft power (turismo)– se han derivado de acciones concretas y directas del gobierno de España. Esto demuestra una proactividad gubernamental que ha generado que la Marca España vuelva a convertirse en noticia.
• Temáticas negativas: el tratamiento negativo de la Marca España está ligado a temáticas de géneros periodísticos de opinión, en las que la valoración es su principal característica. El hecho de que sean mayormente negativas y realizadas desde medios nacionales muestra la existencia de una tendencia crítica interna que, no obstante, contrasta con el tratamiento positivo de los géneros periodísticos no valorativos.

En cuanto a la mejora en las exportaciones, se recogen los datos siguientes:

• España es el primer exportador mundial de aceite (1.100.000 de toneladas).
• Líder mundial en agricultura ecológica.
• Primer productor mundial de piñones y cítricos.
• Segundo productor y exportador mundial de almendras, conservas de pescado y marisco.
• Segundo fabricante de vehículos de Europa.
• Inditex es el mayor grupo de distribución de moda a nivel mundial con más de 6.000 tiendas en 87 países.

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