Adaptación al móvil y estrategias de marketing mobile

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Módulo: Plataformas Alternativas.

Caso Práctico I:

adaptación al móvil y
estrategias de marketing mobile

Por: Edwing Encalada Ponce

Quito - Ecuador
Diciembre de 2022

Voy a estudiar al portal ecuatoriano https://lacancha.com.ec/ una iniciativa editorial que surgió en medio de la pandemia y que es liderada por ex colaboradores de la sección Deportes de diario El Comercio, con quienes compartí la Redacción del periódico años atrás.

Tras el análisis web que realizó la herramienta de Google para evaluar la adaptación móvil de los contenidos de La Cancha EC, esta advierte que:

• La página no tiene usabilidad para telefonía móvil.
• El texto implementado es demasiado pequeño para leerlo.
• Los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado cerca unos de otros.
• El contenido gráfico es más ancho que la pantalla.

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Luego de navegar desde mi teléfono celular, puedo identificar que La Cancha EC posee contenidos muy interesantes pero carecen de una mejor puesta en escena, ya sea a través de un video, de una mejor fotografía o de una tipografía más llamativa.

El color que escogieron de fondo: azul oscuro (tipo petróleo) siento que vuelve al contenido sombrío. Juegan con el color blanco en la tipografía, pero no llega a seducirme para darle clic a la nota periodística.

Esta página destaca en su enfoque para abordar un tema, ya que es una lectura entretenida, llena de detalles, matizada con videos y citando a la fuente.

Las opciones que surgen tras darle clic en la parte superior derecha de la pantalla, ofrece cuatro opciones:

• La Cancha Data.
• El Enfoque.
• Dale Play.
• Partidos.

De todos estos ítems, me parece que se debe replantear la opción de La Cancha Data, ya que tiene gráficos que no se entiende bien sobre los desempeños de los jugadores y los planteamientos que se dan en el juego, ya que son una serie de puntos y ‘x’ que no me dicen nada. Es decir, su principal falencia se da en cómo mostrar la data.

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Una presentación más dinámica y con una explicación en video, podría nutrir de información valiosa a los internautas o a los mismos analistas de data, es decir, se debe reinterpretar la información y hacerla más desmenuzada.

Otra falencia que identifiqué es que no hay como fidelizarse con la página, no hay un sitio para suscribirse a una newsletter, no existe interacción con los visitantes y casi nula relación con sus redes sociales. No se implementó ninguna estrategia que le haga sentirse a gusto al visitante, ningún banner que le agradezca por visita, que le proponga nuevos contenidos editoriales o que lo seduzca para seguir consumiendo más reportajes; es decir, la página actualmente está vestida con un traje ajustadísimo de blog.

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