Administración de Empresas. CASO SWATCH

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Asignatura

Gerencia de mercados 4174

Título del Trabajo

Caso SWATCH

Presenta:

Rossana Paola Betancourt

José Casares Godoy

Leidy Katherine Ortega Quintero

Docente

Oscar Daniel Carvajal Clavijo

Facultad de Ciencias Empresariales

Administración de Empresas

Bogotá, D.C., Colombia

2016

1. Desde el punto de vista de marketing que es lo que realmente vende SWATCH

Dándole el valor más importante al concepto de marca esta va enfocada a la venta del reloj para hacerlo lucir como una joya  y un accesorio de moda por este motivo saca al mercado cuatro colecciones al año más la edición especial de navidad.

1. Analice el producto identificando lo simbólico, lo físico y lo económico, que características sustentan a cada una, que lógica los une

Siendo unas de la marcas más prestigiosas en la industria de relojes lo simbólico lo representa en sus diseños de fantasías, lo físico está en el diseños únicos de sus relojes como en su momento presentaron el reloj más delgado del mundo y en lo económico a comparación con las otras marcas su costo es bajo siendo una empresa potencial en la materia todo lleva no a elaborar relojes si no como ellos dicen joyas que al mostrase en una mano sea elegante y glamorosa.

1. Detalle la estrategia competitiva llevada adelante por SWATCH en que ventajas competitivas se basó en que habilidades distintivas    

Ventajas

• Innovador
• Diseños atractivos
• Bajo costo

Habilidades distintivas

• Poder convencimiento
• Capacidad para crear estrategias
• Ideas nuevas ante el mercado

1. Aplique una segmentación por atributos de producto para realizar un mapeo del mercado de relojes. Elija la variables relevantes a su entender

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1. ¿Cuáles fueron las estrategias seguidas por otras marcas?

Las otras marcas buscaron al igual que SWATCH buscar un diferenciador en el mercado vemos como ASUAG busca la creación del reloj más delgado del mundo sin lograr el éxito de SWATCH

1. En que 4 puntos se basó la lógica de lanzamiento  de c en 1983?

• Un reloj de cuarzo a un precio jamás visto.
• Una calidad comparable a la de los relojes de precio más alto.
• Una marca capaz de convertirse en sinónimo de innovación y espíritu juvenil.
• Un producto que se adapta a cualquier estilo: excelente para dar la hora, pero ideal para usar como accesorio de moda.

1. En que estrategias basa SWATCH su estrategia comunicacional

La estrategia que utiliza SWATCH en cuanto a la comunicación es el poder llegar a mayor cantidad de personas posibles es asi como tiene 250 millones de embajadores que se encargan de difundir el mensaje de su poderosa marca.

También aplican estrategias de marketing directo aquí le envían una vez al año a sus mejores clientes un reloj y el catálogo con las nuevas colecciones.

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