Especialización en Marketing y Dirección Comercial – 2018
Materia: Dirección y Administración de Ventas
Docente: Lic. Gustavo Corradini
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Trabajo Práctico:
Empresa Medicina Pre paga
Propuesta Armado Equipo de Ventas para desembarcar en la Ciudad de Córdoba
Integrantes del grupo:
- Alber, Juan Pablo
- Alvarez, José Marcelo
- Benza, Francisco
- Brito, Diego
- Finola, Ignacio
- Parada, Gonzalo
Objetivo:
1 | Empresa de medicina prepaga exitosa en el interior de la provincia de Córdoba con proyección de apertura de sucursal en la ciudad de Córdoba capital |
2 | Cápitas actuales: 12.000.- Proyección de crecimiento 10% en un año |
3 | Conformar un equipo comercial que tenga una producción de entre 1.400 a 1.500 fichas anuales |
Fase 1: Diagnóstico del problema
Rivalidad de la industria | - El propio sistema de salud tripartito (Sistema Público / Obras Sociales / Prepagas)
- Sustitutos de 1 y 2 nivel (Mutuales /Coberturas de Sepelio / Seguros / Etc.)
- Fuerte presencia de Prepagas nacionales con sede en Córdoba
- Sistemas aceitados de Desregulación de Obra Sociales
- Sistemas de Cobertura o planes estratificados de acuerdo a cada segmento.
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Proveedores | - Prestadores con coberturas propias o sistemas independientes.
- Médicos Particulares
- Centros médicos
- Clínicas o asociaciones de Clínicas.
- Sanatorios
- Hospitales
- Centros de Diagnóstico (Imágenes / laboratorios)
- Farmacias
- Centros Odontológicos
- Servicios de diagnósticos, consultorios externos, internación de alta y media complejidad orientados a firmar convenios con prestadores
- Sistema de facturación aranceles por encima de Nomenclador nacional de prestaciones médicas.
- Vademécum de alta costo (laboratorios)
- Mala calidad prestacional o que no cumplan con los estándares establecidos por el manual de producto.
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Clientes | - Empleados en relación de dependencia y su grupo familiar primario.
- Adherentes voluntarios y su grupo familiar primario.
- Jóvenes independientes.
- Jóvenes profesionales.
- Empresas (planes corporativos)
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Productos sustitutos | - Prestadores nos tradicionales orientados a la medicina alternativa.
- Servicios de emergencia con anexo de servicios de salud.
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Nuevos entrantes |
- Avance de prestaciones independientes.
- Prestadores médicos fuera de Vademécum o terapias alternativas. (Homeopatía / Medicinas Experimentales / etc.)
- Mutuales.
- Cobertura de seguros.
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Contexto interno de la empresa | Contexto externo (mercado) |
Fortalezas | Debilidades | Oportunidades | Amenazas |
- Equipo altamente motivado y consolidado por experiencias exitosas en el interior.
- Metodología de trabajo del equipo de ventas probada y asentada.
- Aval en la satisfacción de la cartera de clientes actuales que servirán como antecedentes para la campaña de marketing en la ciudad de Córdoba
- Cartilla medica compuesta por prestadores de primer nivel.
- Planes superadores.
- Alta trayectoria en el sistema de salud.
| - Adquisición de nuevos conocimientos, técnicas de ventas y estrategias para una plaza no conocida.
- Marca no conocida en la ciudad de Córdoba.
- Restricción presupuestaria.
- Tiempo que lleva formar al equipo tanto en aspectos técnicos como de relación con clientes.
- Plaza desconocida.
- Estructura de venta en formación.
| - Detección de un nicho de mercado insatisfecho.
- Córdoba es la segunda ciudad más importante del país.
- Polo industrial fuertemente establecido.
- Plaza universitaria con gran cantidad de jóvenes.
- Amplia red prestacional jerarquizada.
- Acceso a vendedores calificados.
| - Hospitales, sanatorios y centros de diagnóstico con fuertes lazos comerciales, políticos y socio-culturales con prestadoras, centros, círculos y colegios médicos
- Situación económica que puede obligar a migrar clientes de prepagas al sistema público de salud.
- Mercado altamente competitivo.
- Marco regulatorio estricto. Ley 23660/1
- Altos aranceles en prestadores de primer nivel.
- Necesidad de amplias auditorias para cumplimiento de las prestaciones médicas.
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Fase 2: Alternativas de solución
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Fase 3: Propuesta de solución
Elección de formato de la fuerza de venta.
El formato incremental de fuerza de venta resulta el más adecuado para la prepaga ya que podemos determinar con mayor aproximación el costo de incorporar un nuevo vendedor al equipo comercial siguiendo a los resultados arrojados por el flujo de fondos, lo cual determina que de acuerdo al ingreso per cápita acumulativo mensual el margen de utilidad es mayor. Siempre teniendo en cuenta que no se está descontando el costo prestacional por la utilización del plan o cobertura médica.