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2.2. John y Jane Darling están recién casados y tienen que decidirse entre varias viviendas en alquiler. Calificaron las opciones con base en una escala del 1 al 5 (5 = mejor) contra criterios de desempeño ponderados, como se aprecia en la tabla 11.6. Entre esos criterios figuran el alquiler, la proximidad a las oportunidades laborales y recreativas, la seguridad y otras características del barrio asociadas con los valores y el estilo de vida de la pareja en cuestión. La alternativa A es un departamento, la B es un bungaló, la C es un condominio y la D es un departamento que ocupa la planta baja de la casa de los padres de Jane. ¿Cuál de estas localizaciones indica la matriz de preferencias? ¿Qué factores cualitativos podrían hacer que la preferencia por esa localización cambiara?

2.3. Se están considerando dos localizaciones alternativas para establecer una nueva planta: Jackson, Mississippi, y Dayton, Ohio. La localización de Jackson es preferible en términos de costos. Sin embargo, la gerencia estima que el volumen de ventas disminuiría si eligiera esta localización, porque está más lejos del mercado y porque los clientes de la empresa prefieren a los proveedores locales. En cualquiera de los casos, el precio de venta del producto es de $250 por unidad. Use la siguiente información para averiguar cuál de las localizaciones produce la contribución más alta al total de las utilidades anuales.

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