De acuerdo con Parkin (2013), la economía consiste en una ciencia social que analiza las elecciones que los agentes económicos (individuos, empresas y gobierno) realizan para enfrentar la escasez, además de los factores determinantes de dichas decisiones, como factores determinantes en una economía de mercado.
El liderazgo de (Jeff Bezos), es fundamental para impulsar las ventas por internet (Amazon) implementando estrategias para tener cautivos a los clientes iníciales y ampliar el segmento de los mismos con respecto a la compra de los libros electrónicos y del dispositivo Kindle. Utilizar la red y su influencia directa e indirecta que la compañía tiene en la industria de los libros físicos y electrónicos, la determinación del precio es un factor importante para que las ventas incrementen.
Observamos que Kindle se está enfrentando con los teléfonos inteligentes para la descarga y lectura de ebooks, sobre todo el iphone, por lo que tendría que desarrollar estrategias a nuevas aplicaciones que permitan la interacción y participación de otras plataformas que ofrezcan material gratuito, con la finalidad de incrementar la demanda del producto Kindle, crear una nueva versión de éste, con un diseño innovador, tener compatibilidad de diversos formatos de lectura en los sistemas de compra y, sobre todo, el catálogo de la tienda Kindle, para hacerlo más competitivo y accessible.
Conforme incursionaron con mayor fuerza las tabletas y Smartphone, el dispositivo Kindle perdió un poco de terreno con los consumidores de books, ya que ahora tenían mayor diversidad de aparatos o dispositivos que podían cubrir algunas de las funciones del Kindle, aunque el aparato era muy competitivo en cuanto a precio pero no estaría de más el reconsiderar una mejora en precio e innovación del mismo.
(Crecenegocios.com 2016) En relación a la estrategia de liderazgo de costo dice: “A través de la aplicación de esta estrategia se busca principalmente obtener una mayor participación en el mercado y, por tanto, aumentar las ventas, pudiendo llegar al punto de sacar del mercado a los competidores que no puedan hacerle frente”
Observamos en el caso que todo funciona mediante la oferta y demanda, para Amazon el sacar al mercado el dispositivo Kindle que vino a evolucionar en todos los sentidos a los lectores y clientes de una gran variedad de productos hace que se vaya a la vanguardia en cuanto a la tecnología, en la actualidad el consumidor requiere todas las facilidades para comprar lo que necesita sin salir de su hogar, el comprar en línea hace que se adquieran mas dispositivos..
(Parkin 2013) En relación a los factores que afectan la demanda dice: “El precio no es el único factor determinante de la cantidad demandada de un bien. También existen otros aspectos inherentes al individuo que modifican sus patrones de consumo, como su ingreso, sus gustos y preferencias, y el precio de bienes relacionados”
En conclusion la propuesta es que la empresa Amazon (Bezos) :
• Siga innovando el dispositivo Kindle, en cuanto a tecnología, presentación, variedad de diseños, mayor capacidad de almacenamiento
• Tener conexión a internet para facilitar al usuario la descarga en donde se encuentre sin limitarlo,
• Que Kindle tenga compatibilidad los archivos con otros dispositivos,
• Fortalecer las alianzas con más editoriales para contar con un mayor número de títulos de libros.
• Desarrollar estrategias a nuevas aplicaciones que permitan la interacción y participación de otras plataformas que ofrezcan material gratuito,
• Crear una nueva versión de éste, con un diseño innovador
• Tener compatibilidad de diversos formatos de lectura en los sistemas de compra.
• Implementar la nueva tecnología de libros interactivos.
• Implementar economías de escala, alcance y aprendizaje.
• Reestructura en el precio del dispositivo
• Diversidad de en su catálogo.
• Rediseñar las características de pantalla, luz solar y durabilidad de la pila.
• Utilizar estrategias de diferenciación de productos con publicidad que tenga un efecto en la diferenciación de la demanda de la empresa. |
