Analisis Del Mercado
Enviado por ivonnesz • 19 de Mayo de 2014 • 747 Palabras (3 Páginas) • 308 Visitas
Análisis del mercado
El análisis de mercado es una parte importante del Plan de Negocios porque en él radica:
• la identificación de oportunidades del negocio,
• la identificación del tamaño y composición del mercado,
• las perspectivas de crecimiento del mercado,
• detectar nichos no explorados,
• las características del mercado objetivo,
• la competencia,
• el diseño o adaptación del producto y/o servicios para la exportación,
• los patrones de consumo,
• los pronósticos de demanda, y las ventas.
El análisis de mercado dará sustento a la mercadotecnia y su preocupación estará centrada en conocer qué quiere el mercado, cómo lo quiere y si la empresa está en capacidad de cubrir dichos mercados.
Por tanto, el estudio de mercado es un proceso sistemático y objetivo que permite captar la información necesaria para diseñar las estrategias de negocio y evaluar el proyecto.
Análisis de la demanda:
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado
El análisis de la demanda tiene como objetivo principal medir las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado, con respecto a un bien o servicio y como este puede participar para lograr la satisfacción de dicha demanda.
La demanda funciona a través de distintos factores:
• • la necesidad real del bien
• • su precio
• • nivel de ingreso de la población
Para establecer un buen análisis de la demanda se tendrá que recurrir a la investigación de información proveniente de fuentes primarias y secundarias, como indicadores económicos y sociales.
En la demanda existen factores cualitativos los cuales se deben de analizar, pero antes se debe de desarrollar una investigación de campo la cual nos permita obtenerlos para llevar a cabo dicho análisis. Cuando no se cuento o en el caso no existe información histórica y estadística del producto que es el caso de muchos productos hoy en día, es entonces donde entra esta investigación y es el único método en el cual se podrá obtener los datos y la cuantificación de la demanda.
Para efectos de análisis, existen varios tipos de demanda:
* En relación con la oportunidad.
• • Demanda satisfecha: lo producido es exactamente lo que el mercado requiere.
• • -Demanda insatisfecha: lo producido no alcanza a satisfacer al mercado
* En relación con su necesidad.
• • -Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios: alimentación, vestido, vivienda
• • -Demanda de bienes no necesarios o de gusto que es llamado el consumo suntuario: perfumes,
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