Analisis Merca De Jumex

ANALISIS Y PENSAMIENTO FCRÍTICO

1. COMPARE Y CONTRASTE EL MICROENTORNO DE UNA EMPRESA CON SU MACROENTORNO.(AACSB: Communication)

MICROENTORNO

EMPRESA: En nuestras acciones se refleja la fuerza de nuestra compañía, al esforzarnos por llevar hasta tu mesa una amplia variedad de productos de gran calidad.Tenemos el firme objetivo de mantenernos siendo los líderes de jugos y néctares en nuestro país y de dar los mejores jugos y néctares, compartiendo el sabor y nutrición con las familias mexicanas!

PROVEEDORES: Proveedores de Grupo Jumex que participaron.

Empaques y embalajes:

Grupo Gondi

Tecnopak

Empaques de Papel América

Industria Plástica

Plastimex

Empaques de Madera Tizayuca

Almexa Aluminio

Botemex Grupo Jumex

Envases Primo Cuevas

Plásticos Atizapan

Materia Prima:

Mallinckrodt Baker

Givaudan

Coprobamex

Comercial distribuidora MAR

Gomas Naturales

Servicios:

Embobinados y Mantenimiento

Insumos:

Zugas

Alcoholes Desnaturalizados y Disolventes

Botemex participa activamente

La planta Botemex participó con un proyecto para reducir el consumo de energía eléctrica y gas en las líneas de armado sustituyendo el inversor de envase que actualmente se utiliza por un twister.

BENEFICIOS ECONÓMICOS

Ahorros por $578,629 al mes. ($6,943,545 anuales)

BENEFICIOS AMBIENTALES

Dejar de consumir 126,961kWh al año.

Dejar de consumir 22,000 litros de gas natural al año.

INTERMEDIARIOS DE MARKETING: México, D.F.- Jumex, empresa que elabora jugos, néctares, bebidas (refrescantes, isotónicas, lácteas), naranjadas y jugo light, presenta Jumex, mi jugo de verdad, nombre de su nueva campaña de publicidad creada por la agencia Terán\TBWA, cuyo eje conceptual es el tema de “la verdad” y de donde emerge la palabra Jumifícate: (del verbo jumificar).II 1. hacer tuya una marca. II 2. ponerte la camiseta y disfrutar tu jugo de verdad.

La ejecución gráfica de esta campaña de publicidad estuvo dividida en dos etapas, por un lado se colocaron carteleras por toda la ciudad con nombres propios “jumificados”, con la tipografía, los colores y los gráficos del logotipo de esta bebida. Por otra parte, y usando las mismas carteleras y nombre se develó el slogan: Mi jugo de verdad.

Para complementar la estrategia de mercadotecnia, Jumex dirigió esfuerzos a la parte digital, y creó una aplicación en Facebook, en donde cada usuario puede “jumificar” su nombre y subirlo como avatar en dicha red social y en MSN.

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MERCADOS DE CLIENTES: A todo público de todas las edades, (Sin distinción de: sexo, raza, religión, edad, estabilidad económica), a toda persona pueda llegar nuestro producto.

COMPETIDORES: Del Valle, Boing, Coca Cola, Jarritos, Agua Bonafont, Ades, entre otros.

PUBLICOS:El principal accionista de Jumex, Eugenio López Alonso, posee una colección privada de arte, la cual se exhibe en dos lugares físicos y uno virtual:

El museo adjunto en las instalaciones de la fábrica Jumex en Ecatepec, Estado de México, México.

Grupo Jumex comprometido con la sustentabilidad ambiental de la economía de América del Norte.

Estados Unidos, 17 de Noviembre de 2010.

Del 16 al 17 de Noviembre de 2010 se reunió El Comité Consultivo Público Conjunto (CCPC) de la Comisión para la Cooperación Ambiental (CCA) para celebrar un foro público en Nueva Orleans, Luisiana, Estados Unidos.

Autoridades de salud y educación recomiendan consumir jugos y néctares Jumex

MACROENTORNO

DEMOGRAFIAS:

EDAD: Este producto se dirige a personas que se encuentran en un rango de edad de 18 a 28 años quienes, por sus ocupaciones como trabajar, estudiar, salir con amigos, etc., buscan conservar por mas tiempo frio el liquido con el que se refrescan en sus actividades cotidianas.

SEXO: Dicho producto se dirige tanto a hombres como a mujeres, incluso en su publicidad, no se aprecia, ni en los colores ni en la tipografia una tendencia marcada hacia alguno de los dos sexos.

ESTADO MARITAL: por el rango de edades, como se observa en la publicidad, el producto se dirige a gente joven que, por lo regular, se encuentra soltera.

ECONOMICAS: El ingreso promedio del mercado al que se dirige Jumex con la LataBotella es un ingreso minimo de $5,000.00 mensuales, debido a su costo que si es considerablemente mas caro que otros jugos incluso de la misma empresa.

EDUCACION: Este producto se dirige a un mercado que cuenta con una educación media superior, es decir, con bachillerato al menos, tomando en cuenta que son las personas que pueden tener el ingreso que les permita consumir constantemente este producto y a quienes les puede interesar las innovaciones en el envase.

OCUPACION: El jugo o néctar en LataBotella no se dirige a un gremio en especial, aunque, probablemente, los consumidores que lo compren se ocupan como empleados o profesionales pues son los oficios en los que tendría una renumeracion y una preparación tal como para adquirir el producto.

NATURALES: En GRUPO JUMEX la conservación del medio ambiente ha sido una prioridad desde que se fundó la empresa y es una parte integral de nuestro modo de operación.

Vivimos conscientes de la importancia que representa preservar y mejorar la calidad del medio ambiente, en armonía con la seguridad de los trabajadores y el crecimiento económico de la empresa.

Con esta cultura ambiental, GRUPO JUMEX constantemente busca soluciones para administrar, reutilizar y optimizar los recursos naturales, materias primas y residuos, como describimos a continuación:

Sinergia

Somos parte de una iniciativa empresarial para el acopio y reciclaje de envases de PET, para así evitar el grave problema de contaminación generado por el mal manejo de estos materiales.

Los envases recuperados son reciclados y transformados nuevamente en bolsas, juguetes, etc. En el 2006 se recuperaron en México más de 80,000 toneladas, lo que representa alrededor del 20% del número de envases que se distribuyeron para consumo en el país; este esfuerzo de las empresas asociadas a ECOCE representa más de 7,400 millones de envases recuperados para darnos una idea de cuánto puede ser, este volumen representa ¡más de cuatro veces la capacidad del Estadio Azteca!

Además, como parte de iniciativa GEMI, somos reconocidos como una empresa de vanguardia en el desempeño ambiental y como parte de nuestro compromiso con el medio ambiente,

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