Analisis estrategico Embonor.

ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL

Nivel de incertidumbre del entorno

A nivel nacional existe una gran variedad de Marcas, presentaciones y sabores de bebidas carbonatadas, por lo que es muy importante generar fuertes canales de promoción para los participantes de esta industria, logrando la diferenciación mediante precios y publicidad que genere la compra de estos productos.

Coca-Cola Embonor ha logrado el liderazgo de sus mercados fortaleciendo sus marcas asociadas a sus franquicias a nivel mundial.

En relación a las condiciones externas del entorno podemos ver las características asociadas al nivel de incertidumbre de Coca-Cola Embonor en el mercado:

ESTABILIDAD

• El mercado de las bebidas carbonatadas, jugos y aguas, se caracteriza por tener una alta demanda, encontrándose en crecimiento y siendo dinámico.
• A si mismo existen diferentes marcas, sabores, presentaciones, además de la intensa publicad que busca la diferenciación.

COMPLEJIDAD

• El mercado actual es complejo debido a la alta oferta de productos y a una economía dinámica. Además de los diversos productos similares que ofrecen compañías de gaseosas en el país.

DIVERSIDAD

• Dado que existen numerosas empresas, el mercado está concentrado en las principales embotelladoras; Coca-Cola Co. (Embotelladora Andina, Coca-Cola Embonor, Coca Cola Polar), ECCU, PepsiCo., Schweppes y marcas propias. Ofreciendo una amplia variedad de productos e introducción de nuevos al mercado, tanto en bebidas analcohólicas como en empaques.

HOSTILIDAD

• En este momento Coca-Cola Embonor se encuentra en un escenario muy competitivo, donde la publicidad y promoción son un factor clave para sustentar la posición en el mercado.
• Además se encuentra con competidores que presentan un fuerte perfil de negocios y de redes de distribución, junto con tener un constante esfuerzo publicitario y promocional.
• A pesar de encontrarse en un ambiente muy competitivo, se mantiene favorablemente en el mercado debido al posicionamiento de su marca.

De lo anterior, se puede resumir que a pesar de encontrarse en un mercado con una fuerte competencia, Coca-Cola Embonor ha logrado mantener su marca a lo largo del tiempo superando sus expectativas, debido a que ha sabido adaptarse al mercado mediante al ajuste de sus campañas publicitarias, variedad e introducción de nuevos productos y a la modificación de sus empaques de acuerdo lo que el mercado necesita.

Perfil estratégico del entorno (Análisis PESTEL)

Coca-Cola Embonor cuenta con una alta participación de mercado en Chile, del 63.7% en el segmento de bebidas refrescantes. Su condición de franquiciado le permite comercializar productos con un alto reconocimiento y valoración de la marca y una alta cobertura geográfica.

Al definir las variables del entorno de Coca-Cola Embonor podemos distinguir lo siguiente:

Factor Político: Actualmente el país se encuentra estable políticamente, lo cual no afecta al mercado en la actualidad.  Esto se debe a un alza del precio del cobre, lo que genera una posición financiera sólida del país en relación a otros países (fuente: EMBI 2017).

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