Antecedentes De La Mercadtecnia

ANTECEDENTES Y APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA’

La mercadotecnia es un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.

La mercadotecnia es un fenómeno social actual que como disciplina científica surge al finalizar la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, de manera práctica y rudimentaria se remonta a muy lejanos tiempos.

Todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo industrial implica una cierta forma de mercadotecnia: saber qué producir, saber qué ofrecer y saber cómo hacerlo llegar al consumidor.

A grandes rasgos, nos encontramos con la época preindustrial: en ella el comercio predominante era a través del Mar Mediterráneo, que fue su canal de distribución e intercambio de mercancías. Los reinos en el siglo V establecieron un cierto equilibrio económico, el que fue completamente trastornado por la invasión islámica quienes tomaron el Mar Mediterráneo bloqueando el comercio exterior desde el siglo IX hasta el XI, lo que llevó a Europa Occidental al caos en cuanto a su comercio de importación y exportación que quedó prácticamente aislada.

Después de los años, en el siglo XVI el Descubrimiento de América provocó una revolución comercial. Por primera vez se implementa una Teoría Económica propiciada por Francia, Italia, e Inglaterra ante la enorme riqueza adquirida por España

En esta etapa de orientación a la mercadotecnia han surgido muchas nuevas técnicas de operación e investigación, convirtiéndose en una especialidad muy compleja en la que el producto, el precio, la plaza, la promoción, y la publicidad juegan un papel interrelacionado para el logro de los objetivos del cliente y los consumidores

La mercadotecnia se aplica en Estados Unidos y también en el resto del mundo. La mayor parte de los países de Norte y Sudamérica, de Europa Occidental y del Lejano Oriente tiene sistemas mercadotécnicos bien desarrollados.

Incluso en Europa Oriental y las que fueran Repúblicas Soviéticas, donde la mercadotecnia ha tenido mala fama desde hace mucho, el estancamiento económico que padecieron estos países los ha llevado a dirigirse hacia economías de mercado. Los drásticos cambios políticos y sociales han creado nuevas oportunidades en los mercados y han llevado a los empresarios y los líderes gubernamentales de la mayor parte de estos países a estar sumamente interesados en aprender lo más posible sobre el ejercicio moderno de la mercadotecnia.

La buena mercadotecnia es fundamental para el éxito de cualquier organización, sea grande o pequeña, lucrativa o no lucrativa, nacional o global.

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