Antecedentes de la empresa Belcorp

1) ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Tiene sus inicios en 1967, cuando los tres hermanos, Jorge, Fernando y Eduardo Belmont Anderson crearon Yanbal, con el objetivo de explotar la venta de cosméticos puerta a puerta como ya se hacía en EE.UU. Jorge manejaba la parte industrial, y Eduardo, la comercial. El negocio prosperó en la entonces cerrada economía peruana y Yanbal se posicionó como una de las marcas más populares entre las clases medias y bajas de Lima. Luego, con la inflación de los ochenta, la compañía debió subir precios, con lo que se relanzó la marca con un posicionamiento más alto, al que se le agregó un tono francés: Unique -Yanbal sería la nueva compañía.

Pero el sueño de la empresa familiar se truncó ante la muerte de Jorge en 1984. Desde entonces los dos hermanos sobrevivientes iniciaron una conflictiva etapa, que nadie tiene claro por qué, pero que terminó con un final concreto: la disolución de la sociedad. Eduardo se va de la empresa y crea lo que hoy es Belcorp - con su marca estrella Ebel -, mientras que a su hermano Fernando le queda prohibido usar la marca Yanbal en Perú, por lo que renació comercialmente como Unique (aunque mantiene Yanbal para sus operaciones internacionales).

Desde entonces, las dos crecieron imprimiendo cientos de miles de catálogos para sus crecientes masas de vendedoras y lanzando nuevas líneas de productos, novedades de temporada y nuevas marcas.

Visión

• Ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer a su ideal de belleza, bienestar y realización personal.

Misión

• Creemos en la mujer. Reconocemos su espíritu emprendedor y fortalecemos su capacidad para transformar su vida y su entorno.

• Creamos experiencias de marca memorables que inspiran y mejoran la vida de nuestros consumidores. Generamos oportunidades de crecimiento y desarrollo para nuestros colaboradores, consultoras y proveedores.

• Creemos que todos aspiramos a nuestra realización y promovemos el liderazgo como medio para alcanzarla. Buscamos nuevos desafíos para crecer, evolucionar y alcanza nuestro máximo potencial.

• Creemos en el trabajo en equipo, en la confianza y en la libertad para explorar, crear, aprender, para lograr retos extraordinarios y contribuir al crecimiento sostenible de la sociedad.

Valores

• Liderazgo: Es dirigir tu vida para lograr lo que te propones. Es inspirar e impulsar el cambio, movilizando a otros a desarrollarse y crecer, para contribuir al logro de nuestra visión.

• Pasión: es la energía y el entusiasmo que nace de disfrutar lo que hacemos y que nos impulsa a desarrollar nuestro máximo potencial.

• Compromiso: Es crecer en Belcorp y vivir su filosofía. Es asumir la responsabilidad de hacer que las cosas sucedan para contribuir al logro de nuestra visión y alcanzar nuestra realización personal.

• Orgullo: Es compartir una historia de éxito que nos respalda e inspira. Es ser parte de un equipo capaz de emprender y logra retos extraordinarios. Es cuidar y contribuir al prestigio y éxito de Belcorp.

Objetivos

• Los objetivos de expansión de la empresa han propiciado que sus ejecutivos decidan adoptar nuevas tecnologías y se preparen para el crecimiento de manera planificada.

• Mantenerse a la vanguardia empresarial y obtener los niveles de productividad y eficiencia.

Código de Ética

En Belcorp se crean relaciones duraderas y sostenibles con todos los públicos de interés: consultoras y consejeras, consumidores, proveedores, la sociedad, el Estado y el ambiente. Generan vínculos sólidos con cada uno de ellos, basándonos en la confianza, el respeto y el beneficio mutuo.

El Código de Ética enmarca los principios rectores que orientan el comportamiento diario de los colaboradores, promoviendo así una conducta íntegra, responsable y transparente ante cada situación.

2) SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA

Actualmente la empresa está presente en 15 países (USA, Argentina, Colombia, Bolivia, Venezuela, Perú, Ecuador, Puerto Rico, Guatemala, Panamá, Costa Rica, El Salvador, México, República Dominicana, Chile), gracias al desarrollo de sus marcas. Siendo en líder en Perú y Colombia.

La corporación cuenta con marcas de reconocido prestigio a nivel internacional como L’Bel, Ésika y Cyzone, las cuales se han desarrollado con el fin de satisfacer los deseos de belleza de sus clientes. Su principal canal de venta usado es el de la venta directa mediante catálogos especializados y de consultoras de belleza; los otros canales de venta son Internet y Retail.

Tiene prestigiosos centros de investigación biodermatológica (Ebel Technological Institute, Centre de Biodermatologie des Laboratoires Sérobiologiques de Francia, Productos Cyzone Ésika L´Bel).

Visión

“Ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer y a su ideal de belleza y realización personal.”

Misión

Cree en la mujer. Reconoce su espíritu emprendedor y fortalece su capacidad para transformar su vida y entorno.

Crea experiencias de marca memorables que inspiran y mejoran la vida de nuestros consumidores. Genera oportunidades de crecimiento y

Desarrollo para nuestros colaboradores, consultores y proveedores

Cree que todos aspiramos a la realización y promueve el liderazgo como medio para alcanzarla. Buscas nuevos desafíos para crecer, evolucionar y alcanzar el máximo potencial

Cree en el trabajo en equipo, en la confianza y en la libertad para explorar, crear, aprender, para lograr retos extraordinarios y contribuir al crecimiento sostenible de la sociedad.

Marcas

En Belcorp, saben que cada mujer es única, por eso cuentan con un Centro de Conocimiento del Consumidor dedicado exclusivamente a conocerla y a comprender su estilo de vida, motivaciones y sueños. Este conocimiento ha permitido identificar sus necesidades y deseos más profundos, llevándolos a crear tres marcas claramente diferenciadas: L´Bel, Ésika y Cyzone.

Las marcas abarcan cuatro categorías de cosméticos: fragancias, tratamiento facial y corporal, maquillaje y cuidado personal. A través de los productos, acercan diariamente a millones de mujeres a su ideal de belleza al hacerlas sentir más confiadas y seguras de sí mismas, una promesa que se cumple día a día y que las ha convertido en las preferidas por millones de mujeres en América Latina.

L’BEL

Desde su creación, la mujer ha sido su razón de ser y su inspiración. L’Bel,

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