Anuncio Publicitario

EL ANUNCIO PUBLICITARIOEl presente folleto, tiene como propósito exhibir e informar a la comunidad normalista losplanteamientos de los autores Beatriz Eugenia Del Castillo y Cuadra, et, al,, sobre la introducción ala semiología de la publicidad, contenido que es de importancia para nuestra formación, pues lacomprensión y análisis del ANUNCIO PUBLICITARIO es parte de nuestra dinámica de trabajo en laque tenemos oportunidad de demostrar las habilidades y capacidades adquiridas.

“Contenido”

* El anuncio publicitario se conjunta por varios sistemas de significación (verbal, icónico ymusical).

* Acrecentar la “deseabilidad” de los productos equivale a ganar el asentimiento, a influir en

la

voluntad y forzar la “decibilidad”.

* El anuncio publicitario es una estructura de significación lingüística que remite a juegos deprestigio, de competencia y búsqueda de status.* Reducir el proceso de producción de significación a los procesos de enunciación, refiere a losdos planos del lenguaje, el de sintagmas (lo dicho), y el paradigmas (no lo dicho).

* El sentido del anuncio comercial no se agota en lo enunciado pues, como dice Baudrillard, “los

fines sociales de la ostentación, toda la mecánica social del valor son ampliamente inconscientes y

ejercido sin saberlo por los sujetos”.

* El estudio del anuncio publicitario comprende dos fases:1.- El proceso de enunciado, es la dimensión semiológica con su estructura lingüística, icónica,sonora no verbal.2.- Proceso discursivo o dimensión ideológica.*

L a formación discursiva de la publicidad es el “genero” al cual pertenecen

diferentes secuencias discursivas que anuncian bebidas alcohólicas, utensilios domésticos, etc.* Las formaciones discursivas actuales de una sociedad dada proceden deformaciones discursivas anteriores, las cuales viven y actúan en las formaciones actuales a manerade materia prima.*

Según Benveniste “en tanto que realización individual, la enunciac

ión puededefinirse, en relación con la lengua, como un proceso de apropiación.* La semiología: estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El estudiosemiológico comprende el análisis lingüístico y el análisis de la retorica de la imagen.LA ESTRUCTURA LINGÜÍSTICA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO.

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