Análisis PESTEL Instalación del Nuevo Enjoy en Pucón

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Análisis PESTEL

Instalación del Nuevo Enjoy en Pucón

Carrera: Ingeniería Comercial.

Asignatura: Administración Continuidad.

Profesor: Alfredo Codoceo Hernández

Fecha de envío: 12 de junio de 2022

Nombre(s) de estudiante(s): Norberto Abarca Tala

                                                   Victoria Hermosilla Pimentel

                                                   Jorge Ruiz Gómez
                                                  Gonzalo Rubio Pérez de Arce

Caso de estudio: Incendio en Enjoy Pucón año 2007.

Introducción:

El presente trabajo de interpretación investigativo, tiene por misión fundamental realizar un desarrollo pormenorizado de los factores internos y externos en donde la empresa ENJOY busca perpetuar un modelo de negocio integral con la comunidad, es decir busca introducir su marca de negocio como un concepto social, que ayuda a la comunidad y a la misma vez busca generar ganancias. Para ello se busca analizar los conceptos, Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos, Legales, para analizar la viabilidad del proyecto económico, transformándose en una estratégica útil para las empresas para poder comprender los ciclos de mercado y la posición de una marca en una comunidad.

En este contexto, es que la empresa ENJOY de la sucursal de Pucón al sufrir un incendio en donde se vio afectada la mayoría de la infraestructura de trabajo, se vio frente a la disyuntiva de frenar las faenas diarias y gestionar los esfuerzos en recuperar lo perdido o complementariamente ver una oportunidad de mejora, tanto a nivel operativo, tecnológico y humano. Esta idea de negocio, que se buscó implementar diferencias bastante de las prácticas normales del comercio, en donde lo lógico y considerando el punto de vista económico, sería de menor cuantía reparar y volver a contratar.

Es por ello, que a través del presente análisis PESTAL^[1], se buscará analizar todos los aspectos importantes para tomar la mejor decisión en cuanto a la reparación de la infraestructura y/o el apoyo y capacitación de los colaboradores en el perfeccionamiento de sus áreas de gestión como un elemento diferenciador y potenciador de una economía local que básicamente se sustentaba frente al modelo de negocio wellness.

Desarrollo de la Actividad: 

Realizar un análisis PESTA en grupos, que ayude a tomar la decisión de la Instalación del Nuevo Enjoy en Pucón.

Análisis Político:

• Mundial: Con respecto al ámbito internacional, Estados Unidos se encuentra en la mira de muchos organismos internacional debido a la Guerra de Irak, en donde según la última información publicada por la ONU han muerto 35.000 civiles en el año anterior, hecho que se agravó aún más al ser acusado de corrupción uno de los principales asesores del Presidente de los Estados Unidos de América George W. Bush, lo cual generó protestas en diversos estados de la potencia occidental contra la política bélica del presidente americano. Por otro lado, en el oriente, Rusia a inicios del presente año cortó los suministros de gas a Bielorrusia, lo que provocó una serie de conflictos diplomáticos con países vecinos que se vieron afectados con estas medidas, ya que consecuentemente se redujeron estos suministros y desató en diversas discusiones sobre seguridad energética.  

Por otro lado, en Sudamérica también se evidenciaron hechos políticos que afectaron varias esferas como las nacionalizaciones petroleras a inicios de año por el presidente de Venezuela, Hugo Chávez, el cual además mantiene estrechas relaciones con el presidente de Cuba, Fidel Castro, visitándolo en reiteradas ocasiones después de su operación intestinal en julio de 2006.

También, la Unión Europea se comprometió en marzo del presente año a aumentar la participación de energías renovables en un 20% al año 2020, lo cual genera sin duda un compromiso enorme en algunos países europeos donde tendrán que realizar distintas modificaciones en su política interna para dar cumplimiento a dicho acuerdo.

Por último, en la conferencia de Annapolis convocada por el presidente norteamericano para realizar negociaciones y restablecer la paz en Medio Oriente trajo consigo críticas a no invitar al principal movimiento islamico Hamas, los que controlan la Franja de Gaza y se adjudican cientos de ataques a la población civil.

• Nacional: En el ámbito nacional, el Gobierno del Presidente Michelle Bachellet se dirige a una desaprobación que supera a los que aprueban su mandato, de 54,3% en diciembre de 2006 a 35, en septiembre de 2007, según lo señalado por Adimark, encuesta CEP y, finalmente con la confirmación de la baja de su aprobación por CERC. Además de lo anterior, el gobierno se ve fuertemente crítico debido a los distintos cambios en los ministerios, sumado a las distintas denuncias por corrupción, lo que afecta directamente en la confianza que pone la ciudadanía en manos de sus representantes.

Por otra parte, la oposición ataca duramente al gobierno de turno en temas de falta de autoridad, principalmente la Democracia Cristiana, a lo cual se suman todos los conflictos internos en cada partido político de la Concertación

A lo anterior, se suma el descontento de la ciudadanía por la Revolución Pingüina que ocurrió a fines del año pasado, y a lo expuesto en agosto del presente año por el Obispo Goic, el cual planteó la idea de “sueldo ético” en temas de equidad.

Por otro lado, existe una fuerte reforma previsional, la cual fue prometida durante la campaña electoral de Michelle Bachellet y donde se comprometían a que el Gobierno tenía que subsidiar las pensiones mínimas garantizadas a personas en situación de pobreza.

• Regional o Local: A nivel regional, el presente año el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de Chile (CNCA) dio inicio a una serie de programas culturales, con el propósito de brindar infraestructura a cientos de ciudadanos de la región que no contaban con un centro cultural o que se encontraban en malas condiciones. Lo anterior, se originó debido a la aprobación de Chile de lo estipulado en la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales (Unesco, 2005).

Por otro lado, las autoridades regionales lideradas por Carlos Barra, alcalde de Pucón están en apoyo de la construcción del nuevo Enjoy, ya que este va en directo beneficio a los cientos de puconinos que trabajan en el lugar y era su única fuente de ingreso familiar, por otro lado, el casino proporciona grandes ingresos a la economía del municipio pronosticando pérdidas millonarias debido al siniestro. Sin embargo, existen una serie de normas y  permisos que regulan la construcción del nuevo casino en la zona, como lo son: la Ley de Entidad Reguladora que cobra por el ingreso a las salas de juegos que operen en el país, la Ley de Impuesto a la Renta y la Ley de Impuesto que en su artículo 60 establece que los ingresos que se recauden un 50% irá en beneficio del Gobierno Regional.

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