Análisis de Macro y Microentorno de Coca – Cola

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Actividad 3. Proyecto Integrador Etapa 1. Análisis de Macro y Microentorno de Coca – Cola

Campus San Luis Potosí. S. L. P.

Campus Cumbres MTY N.L

Campus Mexicali B.C

Comercio y Logística Internacional.

Mercadotecnia.

María García Domínguez.

Luis Alejandro Magaña Avila. 170120099

Oscar Azael Moreno Arellano 440249870

Elizabeth Guadalupe López Velasco 880115657

1 / Agosto / 2021

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Introducción.

En este trabajo podremos explorar un poco sobre el tema macro y microentorno que afectan a la empresa que seleccionamos. Es una compañía que a lo largo del tiempo se ha mantenido como punta en su rama siendo conocido en todo el mundo ya que es patrocinador en muchos deportes con esto mantener la huella y logra su posicionamiento en el marcado

A lo largo de los años ha logrado minimizar costos de producción a través de mejoras tecnológicas creación de embotelladoras y mejorando continuamente su imagen a través del marketing

Desarrollo

Análisis de Macro y Microentorno.

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Entorno Demográfico.

En este entorno o solo se debe tener en cuenta la taza de crecimiento de la sociedad, lo que podría incrementar el consumo del producto en un futuro. También hay que darle una mayor estructura de importancia en las edades de la población. El producto esta mas que nada diseñado para adolecentes y al de adultos jóvenes de entre 25 a 40 años. Teniendo en cuenta los hábitos de compra de los distintos grupos.
El producto se direcciona a este grupo antes mencionado ya que en este grupo especifico se busca una bebida rica, refrescante y saludable.

Entorno Económico.[pic 4]

El producto es conveniente para países que destacan ingresos medios que es justamente el grupo económico al que esta dirigido este producto. Este producto no tendría demasiado éxito en regiones en las que los ingresos económicos son muy bajos o altos ya que en dados casos no haya prácticamente o existiría la clase media puesto que por su precio y características el producto no seria elegido por el consumidor.

Entorno Natural.[pic 5]

Resulta importante para la buena imagen de la compañía que se vea una preocupación por la situación actual sobre la contaminación. Viéndose reflejada en la utilización de materias primas renovables y medios de energía no tan contaminantes.

Entorno Tecnológico.

El cambio, las oportunidades de innovación y el aumento en la regulación para no quedar en el olvido o atrasados respecto al progreso o en los costos respecto a la competencia para lograr mantener la posición en el mercado y estar a la vanguardia. Esto es logrado a base de desarrollo investigación de mercado, avances, innovaciones  [pic 6]

Entorno Político

La política global de la Compañía Coca-Cola de responsabilidad sobre las bebidas alcohólicas es la arquitectura general de nuestro enfoque. Su aplicación es global y comprende todas las marcas que contienen alcohol añadido, usan un nombre comercial relativo al alcohol o son una variedad no alcohólica de una marca o categoría alcohólica. El cumplimiento de sus disposiciones es obligatorio para la empresa, así mismo, la política tiene cuatro componentes:

1.  Mercadeo responsable de nuestras marcas de bebidas alcohólicas (una política detallada fundamenta esta sección. Ver más abajo).

2. Apoyo de asociaciones locales y programas de comunicación para ayudar a reducir y prevenir el uso nocivo del alcohol.

3. Brindar información a las personas para ayudarles a tomar decisiones informadas.

4. Permitir que nuestros empleados y socios sean embajadores del consumo responsable.

Entorno Sociocultural

Un factor de influencia sociocultural sobre esta empresa es lograr que el consumidor tenga una percepción sobre el producto y la compañía, para así ganar confianza entre ellos y que elijan su producto constantemente y se vuelvan fieles consumidores de coca cola.

Para lograr este objetivo se han realizado estudios constantes y encuestas en cada país para crear sucursales y considerar los cambios que se generen en la sociedad y la demografía, tomando en cuenta los siguientes aspectos:[pic 7]

• Nuevos hábitos de consumo y estilos de vida
• Aumento/Descenso de la tasa de natalidad de cada país
• Aumento de la esperanza media de vida

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PROYECTO INTEGRADOR ETAPA 2 – INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

Equipo:

Luis Alejandro Magaña Avila. 170120099

• Campus San Luis Potosí. S.L.P.

Oscar Azael Moreno Arellano 440249870

• Campus Cumbres MTY N.L

Elizabeth Guadalupe López Velasco 880115657

• Campus Mexicali B.C

Materia: Mercadotecnia

Maestra: María García Domínguez.

Unidad: 4

Actividad: 6

Ensenada, Baja California a 15 de Agosto del 2021.

Introducción.

La base de toda empresa comercial es la compra y venta de bienes o servicios, y para esto es necesario conocer todo su entorno, que va desde sus productos, los clientes, la competencia, y sobre todo tener bien clara la visión y los objetivos a corto y largo plazo, todo esto es la base de una investigación de mercado, que a fin de cuentas servirá para generar respuestas a las necesidades que se tiene como negocio.

La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing; para generar perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; para monitorear el desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso. La investigación de mercados especifica la información que se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones.

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