Análisis de la situación en el mercado de Nike

LUNARGLIDE+4

ANALISIS DE SITUACIÓN

MERCADO

Nike es sinónimo de algo más que un producto de buena calidad y excelencia: es un estilo de vida.

Nike ha conseguido hacerse de un lugar previlegiado dentro del mercado argentino, mantenerse e incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

Establece grupos de clientes con similares preferencias para enfocar sus productos. Desde sus comienzos sigue una política de segmentación de mercado ofreciendo un tipo de calzado de acuerdo a la práctica del deporte

En Argentina se concentra en dos segmentos: Fútbol y Running

Ha logrado un lugar ocupar un lugar importante en el mercado argentino a través de importantes slogans como: “Just Do it” (Sólo hazlo), “Test yourfaith” (Prueba tu fe), “I can” (Yo puedo), “El ajuste perfecto para la carrera perfecta”. Estos slogans siempre fueron acompañados por gente practicando deportes.

A continuación un gráfico de cómo se divide por modelos el mercado de las zapatillas en Argentina:

Los productos Nike en el mercado en cuanto a zapatillas son varios y cada uno tiene una razón de ser, a continuación ejemplos de los mismos:

PRODUCTO

LUNARGLIDE: “Desafía las distancias”. Un producto diseñado para el consumidor y sus necesidades.

 Súper Liviana: el menor peso brinda confort

 Amortiguación: la tecnología aplicada Lunarlon en la suela permite pisar con increíble suavidad y elasticidad, amortiguando el impacto en las articulaciones.

 Ajuste Adaptable: el soporte dinámico Flywire es liviano pero resistente envolviendo al pie en un ajuste adaptable y firme otorgando mayor seguridad y firmeza en el andar.

 Estabilidad a Medida:la tecnología avanzada de DynamicSupport proporciona la estabilidad necesaria.

 Diseño: la tecnología lunarlon, (concentración de capas) permite el diseño de un calzado con una suela acorde a las nuevas tendencias: tecnología y estética retro.

 Resistencia a la abrasión: La suela está formulada con polímeros que le otorgan un mayor resistencia al desgaste, soportando mayor fricción con suelos cementicios.

Comodidad Ajuste adaptable Estabilidad a medida

La característica diferencial que hay que resaltar en esta edición es la suela por la tecnología nueva aplicada y el peso logrado que es el mínimo en el mercado de hoy en día.

Es importante recordar la existencia del sensor Nike plus que aunque no nuevo en este modelo de zapatillas sigue estando y muchas personas adquieren las zapatillas sin saber que tiene ese adicional.

Por lo tanto los atributos diferenciales son Diseño: la tecnología lunarlon, (concentración de capas) permite el diseño de un calzado con una suela acorde a las nuevas tendencias: tecnología y estética retro en un peso mínimo.

CONSUMIDOR

Nike ofrece algo más con su tecnología y diseño: ofrece “un estilo de vida donde lo ordinario se convierte en extraordinario”.

Edad: 25 a 50 años

En Argentina el consumo de Nike Running se da en dos focos:*

- Mujeres: que practican running o bien gimnasia como aerobica, cinta, bicicleta fijo, maratones (el segmento femenino supera el 80% de las ventas de Nike Running.

- Hombres: corredores de parques o gimnasia en lugares cerrados,

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