Análisis del Macroentorno (Análisis PESTE)

Análisis del entorno

Análisis del Macroentorno (Análisis PESTE)

POLITICO-LEGAL

Hay un aumento de la incertidumbre ocasionado por las reformas del nuevo gobierno y sus efectos. Esto ha contribuido a un deterioro pronunciado de las expectativas, exacerbando aún más la caída de la inversión y del consumo de durables.^[1] 

ECONÓMICO

En términos de crecimiento del país se observo un crecimiento de un 1.9% en el crecimiento del PIB nacional. En materia de precios, el IPC de diciembre se contrajo en 0,4 por ciento mensual, con lo que la inflación anual se ubicó en 4,6 por ciento.

La baja en la producción en materias primas y manufactura nacional ha generado un aumento en las importaciones, lo que es una clara amenaza para la producción nacional. Según cepchile “En cuanto a la demanda interna, cifras parciales del cuarto trimestre muestran que la caída de la inversión comienza a retroceder, en particular en su componente de maquinarias y equipos. Así, la importación de bienes de capital en diciembre se expandió 24 por ciento en comparación con igual mes del año anterior. Sin embargo, esto estuvo afectado tanto por la baja base de comparación como por el aumento en algunos ítems muy puntuales. En todo caso, al ser esta una variable muy volátil, se requieren más observaciones para poder validar un cambio en su tendencia”.

En cuanto a las perspectivas en el corto plazo, por el lado del gasto privado, el crecimiento del consumo debiera seguir débil (por deterioradas expectativas, débil mercado laboral y menor crecimiento del crédito), a pesar de la caída en el precio de los combustibles. Asimismo, la inversión privada se mantendrá floja (por incertidumbre, reducción de márgenes, condiciones financieras internacionales menos favorables y más volátiles, y exceso de capacidad).^[2]

Chile ha logrado reducciones importantes en los niveles de pobreza y en el aumento de la prosperidad compartida en los últimos años. La proporción de la población considerada extremadamente pobre (US$ 2.5 por día) se redujo del 20.8% en 1990 al 2.0% en 2013 y la pobreza moderada (US$ 4 por día) se redujo del 40.8% al 6.8% durante el mismo periodo Además, entre 2003 y 2011, el ingreso promedio del 40% más pobre se expandió en un 4,3%, considerablemente más alto que el crecimiento promedio de la población total (2,5%). Sin embargo, Chile aún enfrenta importantes desafíos. El responsable manejo macroeconómico y fiscal proporciona una base sólida para sostener y aumentar su tasa de expansión en el mediano y largo plazo, y lograr un crecimiento más inclusivo. Pero, a pesar del fuerte crecimiento durante los últimos 20 años, el ingreso per cápita del país todavía tiene que converger con el de las naciones de altos ingresos (en 2013 el ingreso per cápita de US$ 21,714 estaba todavía muy por debajo del promedio de US $38,660 de los países de la OCDE). Por otra parte, los desafíos estructurales para impulsar la productividad y mejorar el acceso y calidad de los servicios sociales deben ser abordados para un crecimiento más inclusivo. La deficiencia energética y la dependencia de las exportaciones del cobre siguen siendo fuente de vulnerabilidad. Gracias a sus reformas estructurales ambiciosas, Chile sigue siendo un referente latinoamericano de progreso desarrollando políticas públicas creativas que regularmente son analizadas y estudiadas y que se convierten en modelos internacionales de buen Gobierno.^[3]

SOCIO CULTURAL (TENDENCIAS)

Las tendencias socioculturales:

Van en un constante cambio que se da con los distintos avances y acontecimientos que ocurren en el mundo. La tecnología por ejemplo, comparada con la de hace sólo cinco años nos da a entender que estamos absolutamente inmersos en un mundo digital. La industria del hardware confirma que estamos pasando de la era de la computación personal estacionaria a la fase de la computación personal móvil, con los smartphones y tablets. 

Las personas hoy en día se informan mientras van en el autobús camino al trabajo, o mientras están en él. De hecho, en este ámbito específico pasamos de una definición y enfoque muy tecnológico a una más amplia, denominada flexibilidad laboral, donde se permiten diversas opciones de organización y desempeño laboral. El lugar de trabajo, tradicionalmente limitado a oficinas, se expande hoy a fórmulas, diseños y arquitectura que van desde la informalidad de un café hasta diferentes opciones de uso en nuestro smartphone.

En cuanto a la relación entre las empresas y marcas con sus respectivos públicos se masifica una progresiva adopción de las redes sociales como parte de canales de comunicación y de relacionamiento. Ligándose así, y junto alas grandes agencias de comunicaciones a campañas con un gran nivel de “ADN digital”, con herramientas y destrezas propias para navegar en un océano online.

El cambio de la televisión con programas diseñados para consumo masivo en horarios establecidos y en ciclos estructurados da paso ahora a la televisión que en realidad es “web-visión” porque se ve en internet. Ya no es necesario seguir a las grandes cadenas televisivas, o al televisor madre de cada hogar.

El cambio de nuestro entorno desde la década de los ochenta hasta ahora, cumple un ciclo con cambios de forma y fondo, que afecta notoriamente a las instituciones productivas, educacionales y de gobierno. Por no mencionar el impacto mucho más visible en el mundo de la entretención y de la comunicación.

El nuevo entorno cambia con la creciente disponibilidad de datos permanentemente almacenados en internet, que se viene encima como una avalancha de información incalculable, sea donde haya un computador o un chip de miniatura encendido, habrá información. Este fenómeno generará una demanda de profesionales y especialista para procesar y utilizar de manera más productiva toneladas de información dispersa y compleja.

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