Análisis del mercado

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Análisis Del Mercado Semana 3

Presenta  

Erika Cristina Ochoa de la Ossa

Especialización en Gerencia de Proyectos, Corporación Universitaria Minuto de Dios

NRC 232: Formulación de Proyectos

Docente: Diana Lucia Echeverry Sarmiento

Puerto Libertador - Córdoba. Febrero, 5 de 2024

Serum anti manchas a base de cacao

Análisis PESTEL

El contenido de los factores de la matriz PESTEL fue constituido por 5 variables para cada uno, teniendo en cuenta las características de cada factor y la relevancia de las mismas en el macroentorno de la empresa.

1. Político:

• Legislación de la industrial: Decisión 833 de 2018: productos cosméticos: Establecimiento de que es un cosmético, tipos, mercado, distribución, normas sanitarias. (tomado de la legislación 833).
• Notificación sanitaria obligatoria: Registro Invima y permiso para distribución de productos importados. (decreto 677 de 1995). Impuesto sobre el sector: Los productos importados cuentan con una subpartida arancelaria, para localizarla hay dos opciones: a través de aduanas, o con la ayuda que brinda el Centro de Información. "La DIAN es el único Ente autorizado para determinar la clasificación arancelaria, según el Decreto 2685/99 Art.236" (Ministerio de Comercio de Colombia, 1999.).

1. Económico:

• Regulación bancaria: Articulo 335: “la actividad financiera, bursátil y aseguradora, en la medida en que implica el manejo, aprovechamiento e inversión de recursos de captación, es una actividad de interés público; por ello, se señala que esta actividad solamente puede ser ejercida con previa autorización del Estado, según lo establezca la ley. Asimismo, establece que el Gobierno Nacional, al intervenir en esta actividad, debe promover la democratización del crédito" (Asobancaria,s.f.). En otras palabras, son impuestos, procesos y retenciones que ejecuten los bancos que pueden afectar a la hora de financiar para poder crecer la empresa.

• Crecimiento económico del país: Según un informe del Ministerio de Trabajo en Colombia con el DANE, la tasa de ocupación de ocupación en Colombia aumentó un 3,1% desde 2021 a 2022, en febrero de 2021 cerró en 52,8% y en febrero de 2022 terminó en 55,9%. Adicionalmente, la tasa de desempleo en el mismo periodo disminuyó 2,6%. Esto quiere decir que, con mejores condiciones de empleo, se garantiza mejores ingresos para los clientes potenciales.

• Tasa de inflación: Según el Banco de la República (2021), en el periodo de abril 2019 a 2021, en Colombia el índice de precios CIF aumentó un 5%. Esto afecta a los costos de importación.

1. Social:

• Activismo de consumidores: Al dar a conocer mejor el cuidado facial asiático, sus productos y resultados, aumenta la intención de compra. Como indican González y Bravo (2017), el conocer los beneficios, cualidades y trascendencia del producto las personas generan mayor interés en este tipo de elementos.

1. Tecnológico:

• Uso y constante actualización de las plataformas digitales que son el principal canal de venta, de acuerdo con Vargas (2020), los e-commerce deben garantizar plenitud en todos sus servicios, existiendo buena atención, actualizaciones y retroalimentaciones.

1. Ambiental:

• Leyes de protección ambiental: La preocupación de las personas por la experimentación animal al crear un producto cada vez es mayor, al igual que la contaminación ambiental. Los productos deben contar con leyes de protección ambiental para reducir los impactos y el maltrato animal, entre estás leyes encontramos la ley 2047 (prohibición de la experimentación animal).

1. Legal:

• La decisión 833 regula la producción, almacenamiento, importación, y comercialización de los productos cosméticos, así como el control de la calidad y la vigilancia sanitaria de los mismos en la CAN.

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Análisis de la Oferta

Nivea: Al ser una de las principales compañías que trabaja en el ámbito del cuidado de la piel con más de 130 años de experiencia.

Fortalezas:  

-Empresa Líder en el cuidado estético de la mujer. 

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