Análisis del sector y la empresa del sector Falcon Publicidad S.A.S

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

PLAN PADRINOS

ANALISIS DEL SECTOR Y LA EMPRESA DEL SECTOR

 FALCON PUBLICIDAD S.A.S

CONSULTORES

ANDRÉS CASTAÑO

ALEJANDRA CHIRINOS

JORGE MARTÍNEZ

BOGOTÁ D.C., COLOMBIA

21 DE FEBRERO DEL 2023

Tabla de Contenido

Contenido

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA        1

Diagnóstico del entorno        3

1.        Características del sector        3

2.        Características del mercado y empresa        3

3.        Comportamiento del mercado        4

4.        Niveles de crecimiento        4

5.        Tendencias de mercado        5

6.        Participación relativa mercado BCG        6

7.        Estudio de clientes        7

8.        Identificar canales de venta        7

9. Matriz del perfil competitivo MPC        8

10.        Debilidades y fortalezas de competidores        8

11.        Comparativo entre los productos existentes en el sector y los de la compañía.        9

12.        Características de la empresa en el sector y potencialidades        10

13.        Análisis PEST        10

14.        Atractivo del mercado: mirar el nivel de preparación de la empresa con respecto a las oportunidades y amenazas del mercado. (Porter)        12

15.        Reseña de la empresa        13

16.        Situación actual de la empresa        14

Herramienta Access        14

17.        Área de innovación        14

18.        Área de mercadeo y ventas        15

19.        Área de dirección estratégica        16

20.        Área de producción y servicios        17

21.        Área de medio ambiental        18

22.        Área de internacionalización        18

23.        Área de finanzas        19

24.        Área de recursos humanos        20

25.        Área de marco legal        21

26.        Área de vinculación familiar        21

27.        Área de tecnologías de información y comunicaciones        22

28.        Área de gestión logística        23

29.        Cadena de valor inicial        24

30.        Análisis DOFA cualitativo y cuantitativo        25

31.        Análisis MIME        26

32.        Análisis mapa de competitividad        27

33.        Definición del área de mejoramiento        28

Conclusiones        29

Anexos        29

34.        Referencias        30

Diagnóstico del entorno

1. Características del sector

Situación actual del sector

• Entre ellos, se destacan en la economía y las exportaciones nacionales el vestido, los textiles, el calzado, el cuero, los productos de cuero y la joyería. Su poder es tan grande que le ha permitido a Proexport incluir la moda en su plan de publicidad nacional como un referente más de las exportaciones colombianas, por lo que el diseño del corazón de Colombia, un indicador de eventos diseñado para identificar de manera única la presencia global que genera. conciencia de identidad y apoyo nacional. Además, el prestigio que el diseñador y sus obras alcanzan en las pasarelas mundiales es también motivo del aplauso de este selecto público.
• Una oferta diversa de productos conocida por su indumentaria, textiles y accesorios, joyería y bisutería, cuero y calzado de alta calidad. Diseño de vanguardia, un gran avance en prendas con propiedades funcionales como alta protección UV, transpirabilidad y secado rápido. La producción de la empresa es diversificada y flexible, adaptándose a la demanda del mercado, ajustando la cantidad según sea necesario y respondiendo rápidamente a las órdenes de reposición.
•  La existencia de empresas textiles con tradición y experiencia en capacidad de producción y desarrollo continuo puede brindar a sus clientes una plataforma ideal para procesos de manufactura e industrias integradas verticalmente.

1. Características del mercado y empresa

La industria textil juega un papel fundamental en la economía mundial y es una de las industrias más influyentes en la definición de cualquier tratado o acuerdo comercial internacional. No cabe duda de que esta industria es importante para el progreso y desarrollo de cualquier sociedad y un importante sustento económico para países en vías de desarrollo como el nuestro.

Actualmente, uno de los factores que le dan alta prioridad a esta industria es que todos los materiales son bienes de consumo masivo, lo que directa e indirectamente genera una gran cantidad de oportunidades de empleo a lo largo de la cadena productiva, contribuyendo así a mejorar y mantener la economía del país, que en a su vez ayuda a mejorar la calidad de vida de las personas.

Tipos de clientes

1. Grandes comerciantes
2. Emprendedores
3. Mayoristas
4. Gremios de comerciantes
5. Tiendas locales
6. E-commerce

1. Comportamiento del mercado

• La industria textil, de la confección y de la moda de Colombia experimentó un crecimiento de las exportaciones de dos dígitos a fines de mayo. Las exportaciones de este sector aumentaron más de un 30 por ciento en los primeros cinco meses de este año, según datos oficiales publicados por Estadísticas de Dinamarca (DANE). La industria textil y de la moda de Colombia emplea al 19% de todos los trabajadores manufactureros del país. Cifras de la industria muestran que actualmente hay 400.000 contratos formales, pero el último censo de la Cámara Colombiana de la Confección y Conexos (CCCyA) confirma que el sector emplea actualmente a 1,8 millones de trabajadores, entre permanentes, temporales, formales e informales.

1. Niveles de crecimiento

• Fortalezas

1. Encuentra ruedas de negocios virtuales y presenciales. Esto puede ampliar el alcance de los empresarios al mostrar productos innovadores dentro de la rueda, diseñados para conectar a las personas con los objetivos de expandir su negocio y aquellos que intentan obtener productos de calidad. Las industrias nacionales pueden utilizar estas actividades para aumentar las redes de contactos existentes.
2. El poder de las nuevas plataformas tecnológicas. El comercio electrónico ha desempeñado un papel importante en la forma en que las empresas escalan en un mundo globalizado. Las pequeñas empresas ahora tienen la oportunidad de ir a cualquier parte del mundo, a solo un clic de distancia. Plataforma y cadena logística bien diseñadas
3. La empresa establecida en la década de 2000 aún existe y representa el estándar de la industria por sus buenas prácticas y su contribución al desarrollo económico del país.

• Debilidades

1. Aunque esta es una industria que comenzó a fabricar hace muchos años. Sigue siendo sensible a los cambios en el mercado. Sus ciclos son todavía muy diferentes y no pueden sostener el crecimiento a largo plazo.
2. El país no ha enfocado sus recursos en el desarrollo de industrias de alto potencial, apoyando cadenas productivas con tecnologías avanzadas que promuevan la producción en masa.
3. Introducir nuevos productos a un precio más bajo y en tendencia. No solo por los acuerdos comerciales, sino también por el mundo globalizado en el que vivimos ahora.

1. Tendencias de mercado

Tendencias a nivel mundial

• La realidad virtual como una idea de una nueva tendencia del sector de confección y publicidad para cuidar el medio ambiente y la sobreproducción de las confecciones con el uso de nuevas maquinarias y softwares los cuales permiten la impresión, producción o estampación de los productos de publicidad para las prendas de vestir junto con esta tendencia se tiene en cuenta a la empresa Kornit Digital la cual apuesta por una maquinaria para estampar de forma innovadora debido a que esta se basa en un ahorro de agua y tinta la cual no tienen ningún contaminante para el medio ambiente generando una producción medida y no sobrecargar la producción ni la maquinaria, permitiendo la prueba en diferentes telas generando productos personalizados desde cero para el deleite de las personas.
• Imágenes incluyentes se basan en la representación de grupos marginados en las imágenes de las etiquetas incluyendo la gama más diversa de personas para la interacción y transformación de datos e información para tu audiencia la visualización de datos permite la interacción de los clientes con la marca y con su valor agregado captando la atención en los feeds saturados y que la información destaque a través de diseño.

Tendencias a nivel país

• Los medios minoristas se benefician de los datos en tiempo real. Esto permite una orientación precisa a nivel local, de hogar o incluso de dispositivo. Esto permitirá a las empresas digitalizar las etiquetas, hacerlas más coherentes y atractivas para los clientes, reducir los costos de materia prima y aumentar la inversión en tecnología y equipos.
• La publicidad programática se basa en la Inteligencia Artificial para llegar a las personas que realmente están interesadas en lo que las empresas ofrecen, consiguiendo visibilidad, notoriedad y eficiencia en sus campañas publicitarias. Conocer al público objetivo, sus gustos e intereses permite que las empresas les otorguen un producto y servicio con mayor facilidad, porque sabe que lo requieren. 

Tendencias a nivel local

• La identidad son las cualidades que poseen las personas que las hacen ser quienes son, sin mencionar la inclusión o la diversidad, y donde residen los valores o características culturales.
• Más de 16 acuerdos comerciales internacionales que puede utilizar para exportar su ventaja competitiva.

1. Participación relativa mercado BCG

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Anexo 1 Participación relativa mercado BCG

Producto Estrella:

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