Análisis diferencial de las campañas de Coca Cola: “Chasing Coca Cola” y “The Chase”

Análisis diferencial de las campañas de Coca Cola: “Chasing Coca Cola” y “The Chase”

El spot de Coca Cola ‘The Chase’ en 2013 representa una publicidad basada en la época egipcia, en la cual se encuentran vaqueros compitiendo para quedarse con la única botella de Coca Cola que había en el desierto, al mismo tiempo; las mujeres egipcias trataban de distraer a los hombres para ganarse la bebida. Este comercial tiene de inspiración la película de Mad Max ya que tiene personajes adaptados a dicha película. El motivo de la realización de este comercial de "Chase" animaba a los espectadores a conectarse y votar por uno de los vaqueros, coristas y líderes de bandas mientras intentaban ser los primeros en tomar una Coca-Cola en el desierto. El anuncio se lanzó en línea antes del Super Bowl con teasers y se transmitió durante el juego; permitiendo a los espectadores votar por quién querían ganar. El anuncio con el ganador, votado por los consumidores, se transmitió en línea después del Super Bowl. "Con los anuncios del Super Bowl, siempre busco ver quién es inteligente al impulsar el viaje del consumidor en línea para maximizar su participación e inversión." Si bien este año muchas marcas alentaron a los espectadores a iniciar sesión en las redes sociales para fomentar aún más el debate y la participación en línea, hubo poco más allá de eso.

El spot de Coca Cola ‘The Chase’ en 2020 fue un tema publicitario muy distinto al que se llevó a cabo hace siete años. En este spot audiovisual se puede ver a una adolescente corriendo, boleto en mano, para tomar un autobús que se aleja rápidamente mientras sus amigos la ayudan a alcanzar el autobús. Está basada en la película ‘The avengers’, ya que la protagonista del spot luego de tomar Coca Cola empieza a sentir los poderes de los personajes más importantes como por ejemplo; Spiderman, Thor, Capitán América. Coca Cola consideró que ‘The Avengers’ obtuvo un alto raiting en los últimos años, tanto por niños como por adolescentes. Asimismo, esta campaña recibió mayor atención por el público objetivo mencionado, ya que el motivo principal de la realización del comercial fue para motivar a los jóvenes a consumir el producto por las imágenes que se muestran en ella.

Públicos Objetivos:

2013

Si bien es cierto que se puede considerar como público objetivo de ambas campañas a todas las personas en general (niños, adultos y ancianos), lo cierto es que los distintos canales por los que fue emitido cada uno marcan algunas diferencias. Por un lado, la campaña del 2013 “Chasing Coca Cola” o “Coke Chase” fue emitida durante el SuperBowl de ese mismo año. La campaña consistió en un crossmedia para involucrar a todos los televidentes que en ese momento sintonizaban (ya sea en vivo y en directo o desde casa) el evento. Estos factores sumados a otros (como la alta audiencia de la que goza el super bowl, la dinámica inclusiva del público en el comercial, así como los premios finales para aquellos que siguieran la campaña) hicieron de “Coke Chase” uno de los proyectos publicitarios más grandes de Coca Cola y, por consiguiente, abarcó un mayor público que la campaña siguiente “The Chase”.

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