Análisis estratégico BMW

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Tabla de contenido

Industria        2

Historia de la Empresa        3

Estrategia Genérica        3

Ventaja Competitiva        3

Diferenciación        4

Cadena de valor        4

Canales de Distribución        4

Socios clave de su Cadena de Suministro.        4

Proveedores, sucursales y plantas        4

Compradores o clientes:        5

Propuesta de valor        5

Visión        6

Misión        6

Objetivos Estratégicos        7

Segmentación de Mercado        7

Análisis FODA        7

Fortalezas        7

Oportunidades        7

Debilidades        8

Amenazas        8

Rentabilidad        8

Panorama Competitivo        9

Amenaza de nuevas Entradas:        9

Rivalidad entre competidores        9

En este escrito se realizará un análisis estratégico para la empresa BMW.

BMW es la marca más innovadora en su industria. Esta compañía alemana consiguió desarrollar un sistema para administrar y acelerar la innovación, sin afectar la creatividad.

BMW introdujo un sistema logístico integral con lo cual demuestra que la eficiencia puede ser mejorada si se crea en las organizaciones la concepción de una logística global.

Industria

BMW es una empresa de fama mundial y líder en ventas de automóviles de lujo con las marcas de motocicletas BMW, Mini, Rolls Royce y BMW, y su negocio se divide en los siguientes segmentos:

• Coches y marcas BMW, Mini y Rolls Royce
• Motocicleta
• Los servicios financieros, que se centran en el arrendamiento de automóviles, operaciones de flotas, financiamiento de concesionarios y distribuidores, productos bancarios y de seguros, representan alrededor de una quinta parte de las ganancias.
• Otras entidades, especialmente sociedades holding y grupos de sociedades para financiación.

En 2016, BMW estableció un nuevo récord de ventas con más de 2.300.000 vehículos entregados, y en 2017 se introdujo 20 nuevos modelos en el mercado, además, las ventas están en una tendencia positiva continua con el crecimiento de la demanda de automóviles y vehículos ligeros, impulsada por la mejora económica y el crecimiento de la economía mundial.

El sector de la automoción es un sector cíclico donde el crecimiento económico es crucial y donde existe una alta competencia entre muchas marcas y fabricantes.

La industria está en un buen momento y se espera que continúe el crecimiento de las ventas de coches, con un fuerte impulso a nivel mundial con un crecimiento del 1,8% y 89 millones de unidades, aunque la ralentización de China seguirá consolidándose como uno de los mercados clave, con un 5,7%. aumento y ventas de 25 millones de unidades y una recuperación de las ventas en mercados emergentes clave como Brasil y Rusia.

Además, se espera que las ventas de automóviles de lujo continúen en los próximos años.

Historia de la Empresa

BMW (iniciales de Bayerische Motoren Werke en alemán, o Bavarian Motor Works en inglés) es una empresa multinacional alemana que actualmente produce automóviles y motocicletas de lujo, y también produjo motores de aviones hasta 1945.

La compañía fue fundada en 1916 y tiene su sede en München, Baviera. BMW produce vehículos de motor en Alemania, Brasil, China, India, Sudáfrica, el Reino Unido y los Estados Unidos. En 2015, BMW fue el duodécimo mayor productor mundial de vehículos de motor, con 2.279.503 vehículos producidos. La familia Quandt son accionistas más importantes de la compañía.

Los automóviles se comercializan bajo las marcas BMW (con las sub-marcas BMW M para modelos de alto rendimiento y BMW i para vehículos eléctricos), Mini y Rolls-Royce. Las motocicletas se comercializan bajo la marca BMW Motorrad.

La compañía tiene una importante historia en el automovilismo, especialmente en turismos, Fórmula 1, autos deportivos y el TT de la Isla de Man.

Cadena de valor

BMW está estableciendo nuevos estándares en el sector automotriz con una estrategia de sustentabilidad coherente.

En los últimos años y décadas, han marcado estándares importantes en el balance ambiental de los vehículos, desde los recursos utilizados hasta las tasas de reciclaje, pasando por el consumo de energía. En los próximos años, continuarán desarrollando una estrategia integral de electrificación y se lanzarán más modelos para 2023.

Sin embargo, el objetivo de la neutralidad climática y la movilidad sin emisiones solo se puede lograr a través de una variedad de tecnologías de propulsión eléctrica. Por ello y para lograr una mayor flexibilidad según las necesidades de los clientes.

Estrategia Genérica

Ventaja Competitiva

Una clara ventaja competitiva de esta marca es la continua inversión a gran escala que realiza en I+D. Debido a esto han sido los primeros en su segmento en fabricar coches eléctricos. Esto ha sido un paso muy importante a la hora de reducir el consumo de emisiones de C02.

Por otro lado, BMW en cuanto a diseño también ejerce una ventaja competitiva sobre sus principales competidores. Esto se debe a que han sido los primeros en implantar una diversidad de modelos. Claro ejemplo de ello ha sido el nuevo GLE coupé que ha sacado la marca Mercedes-Benz. Este modelo imita claramente el ya existente X6 de BMW.

Una de las principales ventajas competitivas que tiene BMW en estos momentos tan duros económicamente ha sido la implantación de sistemas de financiación. Esto tiene como objetivo rebajar el efecto de la inflación. Con esto se aumentan las posibilidades de muchas personas en poder cumplir su sueño. Principalmente el de tener un coche premium, como lo es un BMW.

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