Análisis posicionamiento de mercado de producto detergente ARIEL

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Instituto Profesional AIEP

Escuela de Negocios

Actividad Práctica:

Análisis posicionamiento de mercado de producto detergente ARIEL

Alumno: Javier Cabezas Jara

Módulo: Investigación de mercado

Docente: Alejandra Peñaloza Salas

 abril de 2022

El caso:

P&G, marca que trabaja a ARIEL, desea estudiar el posicionamiento de las dos variedades señaladas en su presentación de 1 litro, en sus puntos de venta "supermercados", ante esto la empresa le consulta:

1. ¿Cuáles serían geográficamente los puntos de venta a considerar en el estudio?

Aplicado a la ciudad de Talca donde resido, los puntos de venta serían:

• Supermercado Jumbo: Sector Las Rastras
• Supermercado Tottus: Sector Centro
• Supermercado Líder: Sector La Florida.

Actualmente la competencia en cuanto a detergentes es diferenciada debido a la penetración de productos de muy bajo precio, desplazando a marcas como Ariel de sectores populares.

Los locales descritos, tienen una concurrencia de público de un poder adquisitivo más alto y con acceso a la compra de la marca Ariel.

1. ¿Cuál es el perfil del encuestado?

El perfil adecuado para ser encuestado sería: hombres y mujeres entre 25 y 50 años, con ingresos sobre $600.000, con hijos, profesionales que buscan calidad a buen precio y el cuidado de su ropa.

La encuesta debe contemplar al menos 100 personas por local para conseguir resultados significativos.

1. ¿Cuál sería conceptualmente la muestra adecuada para el estudio?

Personas que tengan el poder adquisitivo para comprar el producto, que posean lavadora y su preocupación por cuidar la ropa sea alta.

1. ¿Qué días y horarios son los adecuados para realizar el estudio?

Es importante que el estudio se realice cuando las personas tengan el tiempo para preocuparse por elegir el producto que supla su necesidad de cuidado de la ropa y a buen precio.

Para lo anterior, un buen horario sería durante las tardes del sábado y domingo.

1. Redacte 3 preguntas adecuadas para medir el posicionamiento de ARIEL.

• ¿Conoce el detergente Ariel?
• ¿Satisface sus necesidades relacionando precio/calidad?
• ¿Recomendaría detergente Ariel a sus cercanos?

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