Análisis y Evolución de Nike.es

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Análisis y Evolución de Nike.es

Investigación Bibliográfica

NOMBRE: Camila Aburto Lican

CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresas

ASIGNATURA: E- Business y Marketing Digital

PROFESOR: Marcela Alvarado

FECHA: 01/12/2019

Índice

1        Introducción        3

2        La Empresa        3

3        Desarrollo del Análisis FODA        4

3.1        Fortalezas        4

3.2        Oportunidades        4

3.3        Debilidades        5

3.4        Amenazas        5

4        Conclusiones        6

5        Bibliografía        6

1. Introducción

         El E-business ha revolucionado el mundo empresarial, puesto que ahora forma parte de las estrategias de las diferentes empresas para reforzar la competitividad en el mercado, a la vez, facilita los nexos comerciales con otras empresas. La gran interacción que se maneja, así como el amplio y revolucionario intercambio de información en tiempo real es sin duda una herramienta que ha permitido el descubrimiento de nuevos canales y formas de alianzas entre empresas, proveedores, distribuidores y principalmente clientes.

        En el presente trabajo se realizará un análisis FODA de NIKE.ES, presentando cada punto de esta herramienta, de esta forma se identificará los puntos fuertes y débiles que esta empresa, la cual es una organización que ha adoptado la modalidad e-business.

1. La Empresa

Nike es una compañía multinacional de origen estadounidense, cuya actividad principal es el diseño, desarrollo, marketing y comercialización mundial de calzado, indumentaria, equipamiento, accesorios y servicios deportivos, siendo el vendedor de calzado deportivo y ropa deportiva más grande del mundo (Andérica, 2016).

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo, con unos ingresos de mas de 24.100 millones de dólares y con aproximadamente 44.000 empleados. La marca por si sola tiene un valor de 15.900 millones de dólares, lo que la convierte en la marca mas valiosas entre las corporaciones deportivas.

El primer publico objetivo de la empresa fueron los estudiantes, a quienes se les patrocinio con zapatillas y prendas. Esto hizo que la marca fuera conocida en todo Estados Unidos. A mediados de los 80, en un contexto donde los estadounidenses ya utilizaban ropa deportiva para vestir a diario, la competencia arreciaba. Marcas mas antiguas y poderosas, como la estadounidense Reebok y la alemana Adidas, lograron desplazar a Nike y sumergirla en una crisis de la que comenzó a salir en 1985, gracias a la contratación del basquetbolista Michael Jordán. En esa misma época, Nike creo su famoso slogan “Just Do It” (Sólo hazlo), reconocido como marca autónoma en muchos ámbitos (tentulogo, 2017).

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de la marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

1. Desarrollo del Análisis FODA

1. Fortalezas

• Posicionamiento en el mercado deportivo. Nike es una de las pocas empresas que tuvieron valores positivos en el segundo semestre de este año, facturando el segundo trimestre 9.370 millones de dólares, lo que corresponde a un 10% mas que el ejercicio del año anterior. En lo que se refiere a sus ventas en Norteamérica, estas aumentaron un 9% y las internacionales lo hicieron en un 20% (Inversor, 2019).
• Exclusividad de sus productos. La táctica que los diferencio de sus competidores como Reebok, Adidas y Under Armour, fue en realizar ediciones limitadas, sorteo de productos, personalización del calzado y una marcada pasión por el mercado tecnológico y los zapatos inteligentes, todo lo cual esta constantemente actualizándose en su pagina de internet nike.es.
• Grandes campañas publicitarias con la colaboración de estrellas deportivas. LeBron, Kipchoge, Byles y Mbappé son sus figuras banderas con las que vende no solo su vinculación con el poderío deportivo, sino también un estilo de vida que va más allá de su estelar desenvolvimiento en los estadios y canchas.
• Constante investigación y desarrollo. La digitalización es su principal preocupación, donde trae de vuelta las zapatillas HyperAdapt, donde actualmente están optimizando la adaptación mediante una app y que el acoplamiento sea mejor. Serán exclusivas para el mundo del baloncesto, focalizando el modelo solo a un deporte y reduciendo su costo a la mitad.
• Posicionamiento de su marca y slogan. La agencia londinense Siegel + Gale especializada en el desarrollo de marcas, publico sus resultados donde participaron 3.000 personas, a las que le mostraron logotipos de empresas muy conocidas a nivel mundial, con el objetivo de hacer un ranking con aquellos mas reconocidos. La marca Nike ocupa el primer lugar, como la más reconocida por los consumidores, sobre Apple, McDonald´s, coca – cola y Google (SGM, 2015).

1. Oportunidades

• Oportunidad de ingresar a nuevos mercados a través de la publicidad. Así como el feminismo va cobrando fuerza, algunas marcas han decidido subirse al carro de esta lucha. En este caso Nike, lanzo una nueva pieza publicitaria durante la transmisión de los premios Oscar en Estados Unidos, donde destaca la labor de varias mujeres deportistas con un potente mensaje en la voz de la tenista Serena Williams (Charpentier, 2019).
• Aumento de personas que buscan tener una vida saludable. El numero de personas que se muestran motivadas por modificar sus hábitos se ha triplicado en los últimos seis años (In Noticias, 2018). Nuestra sociedad está siendo más consciente de mantener su salud, con más educación y manejo de conceptos de salud, lo que permite tomar mejores decisiones y estar más informados.
• Patrocinio de importantes eventos deportivos. La oportunidad que tiene Nike es amplia, dada la gran gama que existe de deportes en el mundo, esto se ve reflejado en la firma que se realizo con la Major League Baseball (MLB), Nike y Fanatics, una asociación global de 10 años. Siendo Nike el proveedor oficial de uniformes y calzados de la liga de beisbol a partir de la temporada 2020.
• Factores tecnológicos. El aumento de las nuevas tecnologías hace que sea necesario la innovación constante, ya que Nike no solo produce y vende zapatillas, que por lo que hemos visto su tecnología cada vez aumente más, sino que también para su indumentaria deportiva, tanto ropa como accesorios.

1. Debilidades

• Al ser una multinacional, se ha visto inmersa en varias denuncias en cuanto a emisiones contaminantes.
• La competencia, Adidas este año 2019 ha tenido diferentes contratos con equipos de futbol, sobre todo en Europa, cerrando con contratos millonarios y teniendo siempre una fuerte competencia con Nike y puma (Reuters, 2019).
• Los escasos derechos laborales bajo los que amparan los trabajadores de sus fábricas en los países subdesarrollados. Marcas como Adidas y Nike son acusadas de utilizar mano de obra infantil en la fabricación de balones y ropa deportiva en empresas asiáticas (Global, 2012).
• Dependencia de proveedores externos.

1. Amenazas

• Réplicas de Nike. Las replicas que son vendidas en comercios informales, tienen una durabilidad de 11 meses, todo esto porque su fabricación no se utilizan los materiales originales, las costuras adecuadas, incluso el vulcanizado tecnificado para cada zapato. Esto en comparación con los ejemplares originales la cual tiene una duración de más de siete años. Lo anterior, representa una perdida cuantiosa para Nike, dado el bajo costo de las réplicas.

• Constante cambio de gustos y/o preferencia de los consumidores. Los gustos o preferencias inciden en la forma y magnitud de la demanda por bienes y servicios, por lo mismo los consumidores están en constante búsqueda de la innovación y tecnología sobre todo en productos destinados al deporte, donde las necesidades son diferentes y van creciendo, esto significa que para lo que hoy Nike esté destinando sus recursos en renovar constantemente su pagina web con mayores productos a ofrecer o condiciones de entrega, el día de mañana el consumidor ya no le parecerá tan atractivo.
• Concentración de compradores.
• Cambiante del entorno económico
• Constante efecto de la globalización.

1. Conclusiones

Fortalezas y oportunidades: Nike ofrece una amplia gama de productos, que se puede ver reflejado en su pagina en internet, la cual le ha dado la ventana a un publico joven de ver sus productos, poder ver los diferentes modelos y así compararlos con otros, además es fuerte y competitivo en cuanto a las estrategias de mercado y creatividad en diseño de su producto. Lo anterior hace que sus ventas sean mayores que su competencia y que su proyección sea positiva al final del periodo, gracias al patrocinio de grandes estrellas deportivas lo que le permite estar siempre en todo tipo de eventos deportivos, de esta manera muestra al mundo su alto posicionamiento.

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