Aportacion semanal. Mercados multinacionales

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Lic. Administración de empresas

Tema: Mercados multinacionales

Materia: Mercadotecnia internacional

Docente: Fernanda Leticia Siqueiros

Alumnas:

Edén Jareny Arredondo Martínez

Julia Judith Delgado Aguirre

Culiacán, Sinaloa a 28 de julio de 2017

Introducción

Las empresas multinacionales son aquellas que además de tener presencia en su país de origen y donde fue establecida por primera vez, también están ubicadas en otros territorios. Se caracterizan por tener operaciones que no necesariamente desarrollan la misma actividad.

Para realizar la aportación de la semana, elegimos la empresa multinacional de Coca Cola, porque creemos que es una de las empresas más grandes mundialmente, pues sus productos tienen presencia en todos los lugares.

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¿En qué países tiene presencia?

Coca Cola se empezó a expandirse fuera de Estados Unidos en el año de 1897, y principios del siglo XX contaba con más de 400 plantas embotelladoras en Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba. En la actualidad cuenta con más de 24 millones de punto de venta en 200 países y posee un grado de reconocimiento del 94% de la población mundial.

La división Ibérica que se compone por España y Portugal, es una de las más importantes del sistema internacional, ya que ocupa el segundo lugar en volumen de ventas en Europa y el undécimo en el mundo.

Cuenta con grupos del sistema internacional como Grupo Unión Europea, Grupo África, Grupo Caribe y Norteamérica, Grupo América Latina, Grupo Asia y Oriente Medio, y por último, Grupo Oceanía. 

¿Cómo afecta la cultura y subcultura de alguno de esos países para su crecimiento dentro del mismo?

Coca cola, creo una sola cultura mundial para todas las zonas geográficas, solo hacen algunas pequeñas adaptaciones para cada uno de los países, es decir ha hecho una cultura única para todos,  pero el tema en el cual más se basan son puntos filosóficos que ayudan a crear conciencia en todas las personas, sea cual sea el lugar en el que se encuentre, por ejemplo la chispa de la vida, la familia, los amigos, el amor, la felicidad, las cosas buenas de la vida, etc., Es decir, toma puntos clave de la vida cotidiana para hacer grandes campañas publicitarias mundiales. 

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¿Qué forma de penetración de mercado utiliza?

Usa la maquila y manufacturera propia, Coca cola tiene su sede en cada país donde se encuentra, en donde se crea el producto y se encargan de distribuirlo por cada una de las tienda, además de contar con una excelente publicidad y mercadotecnia dependiendo el área o región en la que se encuentre.

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¿Qué adaptaciones ha tenido que hacer a sus productos?

Ha tenido que adaptarse a los diferentes gustos de las personas, ya que algunas personas no pueden tomar cafeína, ahí fue cuando se creó la Coca cola light, también hay personas que no pueden consumir azúcar para su sistema, Coca cola tuvo que adaptarse a esto y primero creo la Coca cola zero, pero muchas personas no agrado el sabor de este, por lo que se modificaron los ingredientes y se creó la Coca cola Sin azúcar.

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