“Archdiocese of New York”

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Caso:

“Archdiocese of New York”

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1.En el caso, ¿cuál es la supuesta causa para la disminución de hombres jóvenes que ingresan para capacitarse en el sacerdocio?
La principal causa de la disminución de hombres jóvenes que ingresan para capacitarse al sacerdocio era, que la imagen del sacerdocio no era la misma que antes, esto se debía principalmente a que no existía un entendimiento ni definición del rol de un sacerdote hoy en el mundo moderno.

2. ¿Cuáles son los objetivos de corto y largo plazo de la campaña publicitaria?
El objetivo mas importante que era el de largo plazo era lograr reclutar mas candidatos para el sacerdocio, pero para lograr eso se debían lograr los objetivos a corto plazo, que eran, introducir de buena forma el rol del sacerdote en la sociedad moderna, mejorar el entendimiento y actitud en torno al sacerdote, con el fin de que nazca un interés con respecto al tema y la gente acuda a preguntar sobre el tema para informarse.

3. ¿Qué medidas fueron usadas para determinar el éxito de la campaña?

Si la campaña tenía éxito, es decir cumplía con los objetivos propuestos, se dejaría mas tiempo y se usaría como base para próximas campañas a nivel nacional.

Para determinar el éxito de la campaña se decidió introducir esta como prueba en 5 areas de las cuales eran representativas del perfil social, económico y étnico del conjunto. Por otro lado para recaudar mayor información se realizaron entrevistas y focus groups a ciertos participantes y grupos. Finalmente se haría un pre y post test con el fin de comparar los resultados obtenidos.

4. ¿Crees que éstas medidas fueron apropiadas? Discuta porqué sí o porqué no.

En mi opinión las medidas no fueron las mas apropiadas, creo que fueron muy generales las medidas para el análisis cuando podrían haber sido mas profundas, es decir,  medir cuales son las actitudes, características de las personas que acuden a los sacerdocios, con el fin de encontrar que es lo que se debe generar para lograr un cambio actitudinal y tomarlo como base para las mediciones.

5. Proponga a lo menos, dos medidas diferentes que pudieron ser usadas para

determinar el éxito de la campaña.
 Una medida que pudo ser usada para determinar el éxito de la campaña es comparar el numero de jóvenes que postula al reclutamiento  para ser sacerdote antes y después de la campaña, con el fin de analizar si es que hubo algún crecimiento e impacto positivo con la aplicación de esta.

Otra medida podría ser realizar de nuevo entrevistas o focus grupo con el fin de analizar si es que hubo un cambio de pensamiento o de actitud en los jóvenes.

6. Discuta un error que fue cometido en cualquier etapa del proceso del desarrollo de la campaña publicitaria.
Creo que se cometió un error previo al lanzamiento de la campaña, que fue no determinar en profundidad el target, se debió analizar comportamientos, características y pensamientos con respecto a los segmentos para llegar al target adecuado, todo con el fin de que la campaña vaya bien enfocada. La campaña fue dirigida a un publico muy general, cuando podría haber sido mas especifica y causar impacto en personas que fueron previamente analizadas

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