Argumentativo sobre el concepto de mercadotecnia y la importancia del marketing Mix en una organización

                                                      Ensayo Unidad 1  

Claudia Lizeth Lujan Acevedo, Emilsen Quintana Betancur y Vicky Yasmin Mosquera Joyas

Contaduría Pública, Fundación Universitaria San Martin. Cat: Cali

Mercadotecnia

Profesor: Cesar Herazo

13 de Octubre del 2021

Ensayo

         Argumentativo sobre el concepto de mercadotecnia y la importancia del marketing Mix en una organización.

Introducción:

Mercadotecnia

La Mercadotecnia en sí, se define como una seria de actividades al interior de un conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes para un público que se determina según factores como:

• La edad.
• El entorno socio-económico.
• Las características psicológicas.
• Las costumbres culturales

Se dice que una persona piensa y actúa con orientación de Mercadotecnia, cuando tiene “sensibilidad por el cliente”, (1)

Los mercados donde el triunfo o fracaso de una compañía para poder posesionarse insta de la sagacidad, perseverancia y destreza para entrar en la mente de los consumidores se hacen

necesario no sólo ofrecer un buen producto al mercado, que el consumidor se sienta identificado con el producto que llene sus expectativas, necesidades psicológicas sino que mi producto o servicio haga parte de sus vidas, sea latente y esencial para cada persona.

Desarrollo:

1 - El concepto mercadotecnia y la importancia del marketing mix en una organización; la fusión de herramientas estratégicas centradas en la cara interna de una empresa y distinguir aspectos de la empresa para alcanzar el objetivo o meta planteada.

• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción

Philip Kotler por ejemplo, dice que Mercadotecnia es “un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros”. Para Teodoro Levitt la Mercadotecnia “es el proceso de crear y conservar un cliente”. (1)

El marketing

Es la traducción que se le da, en español al conocido termino en ingles de Marcketing. Es conocido también como mercadeo o mercadología en algunos otros usos del lenguaje y en sus diferentes contextos y regiones.

Los orígenes del concepto de mezcla de mercadeo se atribuyen a un investigador llamado James Culliton, cuando en 1948 en un estudio sobre costos de mercados, se refería al ejecutivo del negocio como un “mezclador o combinador de ingredientes”, una persona que constantemente está empeñada en arreglar una combinación o mezcla de variables de mercadeo, buscando producir una empresa rentable. (1)

Mercadotecnia: se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores.

El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar y retener, fidelizar los clientes, atreves de la satisfacción a sus necesidades

• Elementos del marketing mix

Producto

Se puede decir que el producto es el “Qué”. ¿Qué ofreces? ¿Cuál fue esa idea que te movió a salir al ruedo? También puede ser un servicio, una solución.

Esta P es el motor que mueve tu estrategia y tu empresa. Será el producto la causa de todas las decisiones que tomes: mejorarlo, promocionarlo, establecer su precio conocer a quien lo necesita.

Todas tus estrategias estarán enfocadas en que el producto llegue a quien debe llegar y brinde de forma efectiva una solución.

A la hora de describir tu producto, sé lo más específico posible y establece sus ventajas, sus beneficios, qué lo diferencia de la competencia, por qué la gente debe preferirlo, qué problemáticas resuelve. Un perfil completo de tu producto no solo te ayudará a definir muchos otros aspectos de tu estrategia, también te permitirá planificar cambios que se adapten a nuevas épocas y usuarios.

          Precio

¿Cuánto cuesta tu producto? Y no solo hablamos de en cuánto lo vas a vender al público. También se trata de saber si ese costo es rentable y sostenible en el tiempo: ¿Ese precio establecido es el ideal para mantener tus índices de producción, para pagar la nómina de tus colaboradores, es competitivo en el mercado, puedes tener una reserva para enfrentar una crisis?

A la hora de definir el precio es importante tomar en cuenta muchas variables para asegurarte de no perder recursos humanos ni financieros y poder lograr la prosperidad de tu empresa.  

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