Arquitectura De Marca Nescafé

Nescafé es un café instantáneo multinacional creado por Nestlé Suiza con la idea de poder ocupar el excedente de café extraído del Brasil, con ello conservando el sabor y aroma del café original.

Llega a Chile en Octubre de 1941 siendo importado desde Estados Unidos, y ya para el año 1942 Nestlé Chile comienza con la primera elaboración local en su fábrica de Graneros.

Nescafé se presenta en las siguientes variedades:

• Nescafé Tradición: Reconocido por su sabor intenso, ideal al desayuno, a media mañana o después de alguna comida.

Caracteristicas: 100% café. Mezcla de granos Robusta y Arábica siendo el predominante Robusta.

• Nescafé Fina Selección: De aroma y sabor sofisticado, ideal en momentos de pausa para darse un gusto.

Características: 100% café. Mezcla de granos Robusta y Arábica siendo el predominante Arábica.

• Nescafé Decaf: Con 0.3% de cafeína, para disfrutar todo el aroma y sabor de un buen café, sin restricción y en cualquier momento, en especial de noche.

Características: 100% café. Mezcla de granos Robusta y Arábica descafeinado, siendo el predominante Arábica.

• Nescafé Cap Colombie: Producido en Suiza, destaca su fino sabor y su aroma intenso, para disfrutarlo en ocasiones especiales.

Características: 100% café Arábica. Secado en frío (liofilizado) lo que le otorga mayor aroma.

• Nescafé Espresso: Sabor intenso y delicada espuma al momento de servir, para disfrutarlo en ocasiones especiales, producidos en Francia.

Características: 100% café Arábica.

• Nescafé Dolca: Un café suave, ideal para consumir con leche al desayuno o a la hora del té junto a la familia.

Características: Mezcla de granos Robusta y Arábica más adición de caramelo.

1.- Objetivos de la Marca:

Nescafé quieren asegurar que los consumidores reciban y difruten de la mejor calidad del café en cada taza que tomen, entregando con ello el sabor y aroma del verdadero café. Hoy en día con las exigencias y reinvenciones de marcas, y empresas sobre la sustentabilidad y responsabilidad social empresarial (RSE), Nescafé quiere demostrar también su compromiso y creando valor en el sector del café, ofreciendo el mejor café y de gran calidad in impactar el medio ambiente, enfocándose en tres áreas importantes: Cultivo responsable, producción y suministro responsable, y el consumo responsable.

2.- Posicionamiento de la Marca.

Nescafé ha sabido posicionarse y reinventarse a lo largo de los años, con campañas persistentes en el tiempo, evolucionando su imagen y logotipo, creando cercanía y conexión con los consumidores, principalmente jóvenes, ocupando mensajes claves e integrándose como una emoción exitosa, competente e innovadora, captando su atención con mensajes en sus publicidades que animan a los consumidores a:

• Darse un respiro al estrés.

• Una buena excusa para compartir con los amigos.

• Salir de la rutina y descansar.

• El mejor compañero para esas largas noches de estudio.

Actualmente, Nescafé sigue liderando el mercado solo por la recordatoriedad de la marca y por ser líder en ésta industria, por el momento sus estrategias han estado ligadas a la rapidez de los servicios de Máquinas Vending en cafeterías y otros, y con modificaciones de packaging en todas sus variedades de producto.

Con lo anterior, ser participes en la creación de lugares de esparcimientos y de mayor transito del target, en los que Nescafé pueda estar presente no solo como producto, sino como marca, aplicando en ellos los mensajes ocupados en campañas publicitarias de ésta.

3.- NAMING:

Nescafé, nace en suiza el 01 de Abril de 1938 de la conjunción de palabras “Nestlé” y el producto pulverizado, el café.

4.- personalidad de la marca:

Dentro de los valores e imagen que ha plasmado, nescafé cuenta con

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