BORDEN

En este trabajo elaboraremos un plan de marketing para la empresa de Borden en su división en México. Para poder desarrollar el plan de marketing de manera adecuada primero necesitamos hacer un estudio a fondo de la situación sobre el medio ambiente actual de la empresa, su competencia y su mercado meta. En el desarrollo del plan de marketing utilizaremos las herramientas aprendidas durante el curso.

Antecedente de la Empresa

El Sr. Gail Borden fundador de Borden, inicio su empresa tras desarrollar en 1856 un método para preservar la leche, lo que hoy en día se conoce como leche evaporada. Tras este descubrimiento fundo New York Condensed Milk Co. En Burrvill Connecticut EUA. En 1861, al inicio de la guerra civil norteamericana, el ejército unido de EUA solicito grandes cantidades de leche condensada y este fue el suceso que hizo que su negocio empezara a crecer.

En 1919 el Sr Borden cambió el nombre de su empresa de New York Condensed Milk Co. a Borden Co. En 1928 Borden ya era una marca que contaba con presencia en todas las regiones de los Estados Unidos. En los años 30 la marca convirtió a la vaquita Elsie en su mascota oficial. Fue en 1939 en el New York Worlds Fair que se eligió la primera vaquita Elsie que viajaría por todos los Estados Unidos representando la marca en diversas ferias, una tradición que continúa hasta el día de hoy. Su división de alimentos se centró principalmente en pastas y salsas para pasta, productos de panadería, bocadillos, queso procesado, mermeladas y jaleas y helados. Fue mejor conocido por su Ice Cream Borden, leche Oro Pradera, Creamette pasta, y Borden marcas de leche condensada. Sus productos de consumo y segmentos industriales comercializan fondos de pantalla, adhesivos, plásticos y resinas. En 1993, las ventas de los productos alimenticios representaron el 67 por ciento de sus ingresos.

Después de las pérdidas financieras significativas en la década de 1990 y una compra apalancada en 1995, Borden se deshizo de sus distintas divisiones, marcas y empresas. KKR cerró operaciones de productos alimenticios de Borden en 2001, y se apartó de todas sus otras operaciones Borden en 2005. Las marcas de productos lácteos Borden se utilizan actualmente tanto por Dean Foods y Grupo Lala (como Borden Milk Products) para la leche y Dairy Farmers of America para el queso. La misión de la empresa es “Elaboramos y comercializamos productos de la más alta calidad, desarrollando marcas de alto valor, innovando constantemente”. La visión de la empresa es “Ser una empresa líder de alimentos, considerada como la mejor opción para los consumidores y los clientes." Los valores de la empresa son “Contamos con un conjunto de valores defendidos y promovidos entre todos nuestros colaboradores entre los cuales destacan: el respeto, la ambición positiva, la pasión, la integridad, la disciplina y la sencillez”.

Historia de Gail Borden (fundador)

Gail Borden, Jr. nació en Norwich, Nueva York el 9 de noviembre 1801, Fue en Indiana, donde Borden recibió su única educación formal, asistir a la escuela durante 1816 y 1817 aprendiendo el arte de la topografía.

En 1856, después de tres años de aplicación y el perfeccionamiento de su modelo, Borden recibió la patente para su proceso de condensación de leche al vacío. En ese momento, una vez más, abandonó por completo su ejercicio previo, la carne de galletas, para centrarse en su nuevo producto. El siguiente año se reunió con Jeremías Milbank, un financiero de Nueva York, en un tren. Milbank quedó impresionado por el entusiasmo de Borden y confianza en la leche condensada y los dos se hicieron 50/50 socios. Juntos fundaron la New York Condensed Milk Company.

 Misión

Elaboramos y comercializamos productos de la más alta calidad, desarrollando marcas de alto valor, innovando constantemente.

 Visión

"Ser

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