BRANDING ORGANIC Plan estratégico de Branding

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Universidad UNIACC

BRANDING

ORGANIC

Plan estratégico de Branding

Profesor: Pilar Veliz

Participantes:

Santiago de Chile, 2017

Contenido

Resumen Ejecutivo        3

1.        Misión        4

2.        Visión        4

3.        Definición QUIENES SOMOS        4

4.        Declaración de Valores        5

5.        Análisis de Entorno        5

a.        Análisis de Producto:        5

b.        Análisis del Mercado        11

c.        Análisis de la Competencia        11

d.        Análisis Industrial        12

e.        Análisis de Clientes        12

6.        Análisis FODA        13

a.        Fortalezas        13

b.        Oportunidades        13

c.        Debilidades        13

d.        Amenazas        14

7.        Análisis Porter        14

a.        Fuerzas competitivas        14

i.        Poder de negociación de los Clientes        14

ii.        Poder de negociación de los proveedores        14

iii.        Amenazas de productos sustitutos        14

iv.        Amenazas de Nuevos competidores        15

8.        Estrategia de Branding        15

a.        Construcción de Marca        15

i.        Nombre y Logo        15

ii.        Dimensiones de la Marca        16

iii.        Identidad de la Marca        16

iv.        Objetivos de la Marca        16

v.        Naming de Marca        17

vi.        Modelo de Construcción        17

vii.        Territorios de Creación        18

viii.        Filtro        18

ix.        Estrategias de comunicación de la Marca        18

x.        Diferenciación        18

xi.        Propuesta de Valor        19

Conclusiones preliminares        20

Referencias        21

Resumen Ejecutivo

En el presente documento contiene entre sus páginas el plan de branding elaborador para nuestra marca denomina ORGANIC.

        ¿Qué es ORGANIC? Arquitectura Sustentable, una empresa capaz de proponer soluciones integrales de aprovechamiento de energías renovables no convencionales ERNC en el área solar térmica.

Trabajamos estableciendo detalles de la planificación estratégica, analizando sus condiciones de borde, estableciendo su plan de marca y de diferenciación.

En las próximas líneas podrán ver detalles de nuestro trabajo y sabrán porque escogimos este interesante proyecto.

1. Misión

Promover y apoyar la línea de la sustentabilidad ambiental aplicada a la arquitectura y construcción, mediante el uso de la ingeniería y gestión para el calentamiento de Aguas Sanitarias en faenas de las distintas industrias así como también en nicho particular de forma innovadora y responsable con el medio ambiente.

1. Visión

Ser referentes en innovación para el uso de energías Renovables ofreciendo a nuestros clientes, herramientas que permitan incorporar a sus conceptos de vida y negocios sustentabilidad mediante el uso de energías renovables no convencionales ERNC.

1. Definición QUIENES SOMOS

ORGANIC Arquitectura Sustentable, es una empresa capaz de proponer soluciones integrales de aprovechamiento de energías renovables no convencionales ERNC en el área solar térmica. Para esto ofrecemos proyectos de ingeniería a la medida que permiten incorporar en la empresa, industria, comercio y viviendas sistemas de generación de energía solar térmica, capaz de generar ahorros cercanos al 80% del combustible utilizado de manera convencional. Asimismo aseguramos retorno de la inversión en un tiempo no mayor a 4 años dependiendo del sistema utilizado.

Para el desarrollo de proyectos utilizamos productos certificados por la SEC, los cuales ofrecen garantías de calidad y eficiencia, utilizando materiales amigables con el medio ambiente.

Somos una empresa de profesionales con  vasta experiencia en construcción y medio ambiente, tanto en el sector público como privado.

Buscamos incorporar la sustentabilidad en proyectos de desarrollo en cualquier región del país, y contribuir al uso racional de nuestros recursos, mediante el uso de la energía solar y otras tecnologías apropiadas.

1. Declaración de Valores

Nuestros valores en ORGANIC van en la línea de:

• Sustentabilidad: Hacerse cargo del cuidado del medio ambiente.
• Pasión: Poner la vida en lo que se hace con responsabilidad.
• Velocidad  time-to-market. Cumplir en tiempo, fondo y forma.
• Adhocracia Hacerse parte del problema y de la solución.
• Responsabilidad Social Apoyamos la mejora del medio ambiente y de las condiciones de las personas

1. Análisis de Entorno

1. Análisis de Producto:

Los servicios que ofrecemos en ORGANIC poseen características esenciales y de calidad para el ahorro energético. Para esto ofrecen:

• Suministro de productos para desarrollo de proyectos: colectores solares, estanques de
• Acumulación de ACS, bombas de circulación, controladores solares
• Montaje de proyectos: soporte de instalación y montaje de proyectos solares con equipos
• Profesionales especializados de tal manera de garantizar calidad y eficiencia
• Ingeniería de proyectos: Elaboración de proyectos de tipo Industrial y Residencial, como también prestación de asesorías en proyectos de eficiencia energética.

MODULO SOLAR MOVIL DE ACS PARA FAENAS MINERAS MODELO SOFIA

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El módulo SOFIA consiste en un remolque equipado con 6 colectores solares y dos estanques de acumulación de 500 litros cada uno, además de sistema de impulsión por bombas y un intercambiador de calor externo. La estructura permite orientar los colectores hacia el norte, con inclinación determinada por la zona donde se utilice, de manera de captar la mayor cantidad de radiación solar. Este sistema es apoyado por sistema auxiliar, determinado por el cliente que puede ser califont o caldera, además de requerir red de agua fría.

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