Blockbaster

PREGUNTAS

1. ¿Cómo explicaría usted el hecho de que Blockbuster haya empleado diversas modalidades de operación (establecimientos de su propiedad, sociedades en participación y franquicias) en los diferentes mercados extranjeros en los que ha incursionado?

Existen diversas modalidades de operación para una compañía que decide expandirse fuera de su mercado interno y competir en el ámbito internacional.

Las empresas deben examinar y considerar todas estas opciones para atraer y conquistar mercados externos.

Hoy en día, las empresas deben atacar los mercados externos de forma agresiva pero al mismo tiempo segura limitando su exposición al riesgo internacional. Por este motivo, la elección de las modalidades de operación es una de las decisiones más importantes en una estrategia internacional.

Algunas compañías como Blockbuster utilizan diferentes modos de operación de forma incluso simultánea en diferentes mercados. Esto refleja la heterogeneidad de los mercados extranjeros y las preferencias y capacidad de una empresa para abordar un mercado en un momento dado en función de los recursos disponibles para ello.

Blockbaster tuvo en cuenta todos estos detalles y factores en el momento en el que comenzó a diseñar su estrategia de expansión y los métodos o modalidades de operación que iba a utilizar.

Una vez analizado el contexto cultural del mercado del que se trata, los factores internos y los factores externos llegaron a la conclusión que lo mejor era utilizar diferentes modalidades para los diferentes mercados o países donde habían decidido expandirse.

De este modo, en Inglaterra por ejemplo, circunstancias externas como el hecho de que no existían precedentes de franquicias en el mercado ingles de tiendas de videos o el hecho de que internamente no se podían hacer grandes desembolsos publicitarios para incentivar la compra de franquicias por parte de accionistas, se comenzó con una expansión basada en el establecimiento de 15 tiendas de su propiedad y más

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