Branding estratégico

3. Branding estratégico

1. Concepto de marca

• Expresión de la propuesta de valor (qué hace al producto elegible para el consumidor)

Nuestro producto es un filtro de agua, la diferencia con otros filtros tradicionales es que es ecológico. Los beneficios que brinda nuestro producto son útiles en el cuidado de la salud, ya que el principal problema para las personas con las que tratamos es consumir agua sin tratar, Asimismo buscamos concientizar a las personas que obteniendo nuestro producto estamos colaborando con el medio ambiente.

• Atributos de la marca (caracteres diferenciadores frente a la competencia)

Eco amigable

Eficiente

Práctico

Hermético

Exclusividad

Portátil

• Valores de la marca (cómo actúa la marca)

Desempeño

Integridad

Creatividad

Espiritualidad

Simplicidad

• Personalidad de la marca (quién es y cómo se identifica la marca a sí misma)

Sofisticado

Versátil

Confianza

Atractivo

Innovador

Liderazgo

1. Identidad verbal de marca

✓ Creación del nombre “naming” – producto (el nombre debe guardar coherencia con el concepto de marca).

El nombre de la marca será ECO YAKU, la primera palabra (ECO) representa al cuidado del medio ambiente ya que el filtro contiene unas semillitas para plantar y cuando el tiempo de vida de este culmine se puede usar como abono para las semillas, la segunda palabra es “YAKU”, que significa Agua en quechua y hace alusión directamente a nuestro producto y a nuestra cultura; optamos por un nombre corto, que sea fácil de recordar y de pronunciar para causar mayor impacto en los posibles consumidores.

✓ Creación del eslogan de marca (frase corta – expresión del valor de la marca).

“Drink pure, Breath pure”

1. Identidad visual de marca

✓ Cromática (identificar los colores - principal y secundario – elegidos, y explicar su significado o asociación simbólica).

El color principal es una tonalidad entre celeste y blanco que representa vida, salud.

El color secundario es el color verde, que representa naturaleza y bienestar.

✓ Tipografía (identificar el tipo de letra elegido, y explicar su significado o asociación simbólica).

El tipo de letra específicamente es una tipografía de fuertes contrastes, pero serias delicadas y detalles finos.

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