Breshka

Bershka: Competencia

Competencia Nacional de Breshka: ZARA, H&M.

+Bershka:

•El área dedicada a la ropa de mujer es la más importante. Esta sección cuenta con dos líneas de producto, Bershka y BSK. La primera se centra en la moda más actual e incluye las tendencias más vanguardistas. Posee una amplia gama de moda vaquera, ropa de noche, moda informal y de última tendencia.

•BSK, es la colección más joven de la marca, siempre atenta a los gustos y necesidades de este público. BSK basa su colección en los gustos e intereses de este público, intereses como la música, los ídolos, estrellas de rock… La sección de hombre ofrece mucho más que moda vaquera de tendencia para los más jóvenes. Esta línea de producto ofrece también ropa informal, deportiva y de moda. Por otro lado, a parte de la amplia gama de ropa, Bershka ofrece también un amplio abanico de accesorios y calzado.

•Como estrategia competitiva contra Zara, la marca contrato a un modista novel para una de sus colecciones.

• Busca llegar al cliente con la disminución de costes subcontratando a terceros actividades de la cadena de valor en la que interviene la empresa (fabricación), lo que disminuye la velocidad de reposición de prendas en tiendas y por lo tanto su capacidad para satisfacer la demanda real de su clientela.

•Tiendas: 805, en mas de 54 paises

•Aporte INDITEX: 10% ventas

•Personal: Mas de 60 diseñadores para 4.000 distintos productos para todas las tiendas.

•Bershka siempre sugiere a si misma como marca la innovación constante asi manteniendo su oferta que es amplia y la variabilidad de cada temporada, manteniendo la conexión con su grupo objetivo que augura un horizonte con futuro para la marca.

+H&M:

•El estilo de ropa es juvenil, vanguardista.

•No tiene fabrica propia y su producción depende el 80% de Asia, esto para una marca reconocida, grande y de mucho publico es una desventaja, ya que la preparación de las temporadas requieren de meses y antelación, esto haciendo existencia de la misma ropa en tiendas, y de grandes cantidades repetitivas.

•Unos de los puntos a favor de la marca es que ha alcanzado a crear segmentaciones dentro de la marca, siguiendo los pasos de Zara Home (extensión de Zara), con H&M Home, con el mismo concepto, también con una mas segmentada llamada COS (Collection Of Style), dirigido a un publico de mas alto nivel económico, mas exclusivo pero aun asi dentro de la misma marca.

+Zara:

•Las tendencias y estilo de las colecciones de Zara son juveniles, pero más serias o mejor dicho formales-juveniles. Muy parecida a la de Bershka pero con tonos de mas sofisticación.

•No queriéndose unir a la guerra del “Low-Cost” (Buena calidad por precios mas bajos). Creo una colección de sudaderas, y poleras con diseños de la artista Keith Haring

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