Breve estudio de mercado de un nuevo producto de la nutella

Brief de investigación de mercados

Producto: Fretella

Fecha de realización: Febrero 9 del 2015

Acogida del nuevo producto fretella al mercado.

Situación del producto: Surgió la idea de lanzar al mercado el nuevo producto de nutella, este nuevo producto es la fretella. Consiste en una nueva forma de comer la nutella y sin duda uno de los mejores complementos de la nutella es la FRESA. Después de varios años en los que la nutella se ha visto inmersa en Colombia, nos hemos dado cuenta que combinar este chocolate sería un nuevo gran salto para la marca en Colombia. El producto es un nuevo empaque de nutella pero esta vez no vendrá en forma circular, si no por el contrario en forma de caja, pero que hace este producto algo nuevo e innovador?, pues la idea que surgió fue que en la tapa superior de la caja creamos un compartimiento sellado en el cual depositaríamos fresas frescas listas para el consumo.

Propósito de la investigación: crear un panorama de que tanta acogida podría llegar a tener o no tener un nuevo producto en el mercado colombiano.

Objetivos de la investigación: el principal objetivo de este nuevo producto y de nuestra investigación de mercado es ver que tan alto podría llegar la fretella inicialmente en el mercado colombiano.

Grupo objetivo: después de ver el éxito que ha tenido nutella en Colombia sería difícil determinar un grupo objetivo debido a que a la gran mayoría de personas sienten felicidad cuando se les habla de chocolate y aun mas de esta marca, ahora, al mezclarlo con fresas creemos que el impacto será aún mayor, sin embargo nuestro grupo objetivo planteamos que fueran edades de entre 15 – 50 años.

Decisiones a tomar después de la investigación: depende de los resultados que arroje la investigación, los pasos a seguir serian terminar el prototipo de empaque que tenemos, hacer pruebas con clientes de cómo les parece el producto, iniciar campañas sociales teniendo como principal actor la fretella.

Segmento de estudio: hombres y mujeres entre 15 – 50 seria nuestro segmento de estudio, a partir de bases de datos podríamos idealizar quienes son fuertes compradores de nutella y a estos ofrecerles de forma más directa nuestro nuevo producto. Aquellos que no son tan entregados a esta marca la idea es comprometerlos con comerciales y con el impacto que tendrá nuestra nueva marca en Colombia.

Cobertura geográfica: Inicialmente las grandes ciudades de Colombia como Bogotá, Cartagena, Medellín y Cali. Dependiendo de cómo fue tomada la propuesta por la sociedad, el producto se implementara en el resto de ciudades del país.

Metodología sugerida: la metodología sugerida de nuestra investigación es el uso de base de datos de compradores de nutella, encuestas, degustaciones en los supermercados, eventos promocionales, comerciales radiales, entre otros.

Cronograma o fecha en que

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