¿Cómo debe ser el helado de Häagen – Dazs debe anzar en el Perú?

CASO: HELADOS FINOS

Häagen – Dazs

1. ¿Cómo debe ser el helado de Häagen – Dazs debe anzar en el Perú? Explique y describa.

El helado será colocado en un local donde se ofrecerán de manera individual, con dos formas de acceder a él; consumo directo en el local propio y para llevar. Ante la tendencia natural y bajo en calorías, se proponen dos presentaciones de barquillo, uno que contenga semilla de Chia, y la otro presentación que sea el mismo cono  tradicional.

Para identificar al público con nuestros productos, se pretende usar frutas peruanas, con nombres que te den estatus, tema de conversación, muestre estados de ánimo de las personas.

1. ¿Cuál es el nombre más adecuado que usted sugeriría para estos helados?

Por la complejidad del nombre actual, de difícil pronunciación y de posicionamiento en la mente se pretende cambiarlo a un de más fácil pronunciación y espíritu nacional. Se le otorgará el nombre de “MISKY DAZS”, una mezcla de quechua (Misky, que significa dulce), y Dazs (la identificación del producto a manera internacional).

1. ¿A qué segmento de mercado se dirigirán los helados? Descríbalos.

Las personas a las cuales le ofreceremos un momento dulce, serán aquellos con poder adquisitivo de clase A, B y C, que buscan un estatus y un momento de diversión. Se podrá llevar a niños, adultos y ancianos.

El segmento será en las ciudades donde la estación que más prevalece sea el verano, en este caso será la costa y selva. Dirigida para las personas con poder adquisitivo de clase A, B y C, de distintas edades

         Características demográficas:

En la demanda de helados, se pueden ver distintos patrones según las etapas de vida de las personas:

- Niños: grupo de consumidores que se destacan por perseguir los artículos diferentes y novedosos, que sean muy llamativos tanto por sus colores y diseños. Siguen la fuerte tendencia de los dibujos animados. Requieren de precios que sean no muy elevados.

- Adolescentes: Este grupo de consumidores, buscan productos que sean buenos bonitos y baratos. Es un grupo que se deja llevar por la masa y por lo mismo disfrutan de los momentos agradables con los amigos

- Adulto joven: es una categoría que responde a productos más elaborados junto a las cualidades de comodidad y placer.

- Adulto mayor: grupo de consumidores que buscan principalmente compartir con la familia, nietos, hijos, amigos.

Patrones típicos e influencias de compra de cada segmento

El segmento al que Häagen – Dazs se quiere dirigir es de los adulto jóvenes. Que suman 42% de la población, ya que buscan productos más elaborados, nuevos, naturales, y tienen la disposición a pagar más por un “gustito a toda hora”. Son personas profesionales con solvencia económica y poder adquisitivo.

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