CAPÍTULO I CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

CAPÍTULO I    CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

1. Planteamiento del problema

 Uno de los principales problemas de toda empresa es que su producto con el paso del tiempo permanezca en la fase de madures por el mayor tiempo posible sin llegar a la fase del declive que es el proceso natural de todo producto en el mercado, sobre todo hoy más que nunca con tanta competencia, es decir una alta gama de productos que el cliente tiene para escoger, vivimos en la época de las redes sociales donde es muy fácil desacreditar un producto o promover algún otro prácticamente sin gastar ni un peso y si tu producto es de consumo humano todavía es más difícil el permanecer en el gusto de las personas, donde se investigas a fondo que los ingredientes de tu producto no  sean nocivos para la salud sino que al contrario ¿ qué beneficios aporta a tu organismo? Estamos inundados de productos naturales o que se dicen serlo, productos que en realidad te aportan algo positivo a tu organismo.

  Entonces

   ¿Qué estrategias podemos utilizar mercadologicamente hablando para sostener nuestro producto en el mercado?

1. Antecedentes

Sería más fácil encontrar una aguja en un pajar que encontrar a alguien que no conociera la marca Coca Cola, según sus actuales propietarios el 94% del planeta consume Coca Cola, vale la pena conocer su historia ya que sus más de cien años historia avalan el éxito de esta refrescante bebida.

Su contador y socio Frank Robinson bautizó el nuevo producto como Coca - Cola, y diseño el logo con su caligrafía pensado en que las dos “C” serían efectivas en los anuncios. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Él aceptó y vendió lá fórmula de su producto en escasos 2300 dólares a Asa Candler quién en 1891 promocionó y vendió Coca-Cola fuera del estado de Georgia.

En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos. Un inventor y farmacéutico de 54 años de edad llamado John S. Pemberton encontró la fórmula del éxito el 5 de mayo de 1886 en la ciudad de Atlanta, al comienzo la comercializó como un tónico para el cerebro y los nervios vendiéndola a 5 centavos en la Farmacia Jacob de su propiedad a un promedio de 9 unidades diarias.

El 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañía, un total de 20 personas. En la actualidad se calcula que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de más de 8.000.000 de personas. En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead y el abogado John T. Lupton firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola en todo Estados Unidos y en 1906 se embotelló por primera vez en Cuba y Panamá.

Los tres socios que tenían los derechos se dividieron el país por zonas y comenzaron a re-vender los derechos para embotellar Coca-Cola a empresarios locales. En 1909 había casi 400 plantas embotelladoras en EEUU, aunque algunas sólo abrían los meses de verano, que era cuando se producía mayor demanda de Coca-Cola.

En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible que conocemos hoy, la compañía pretendía unificar botellas de cristal y distinguirse de las imitaciones de Coca-Cola

Asa Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares. Robert Woodruff, hijo de Hernest, fue el mayor impulsor de Coca-Cola asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo. En 1926 creo un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países y a principios de la II Guerra Mundial (1939) Coca-Cola ya se encontraba presente en 44 países.

En 1945 Con el objetivo de suministrar la bebida a los soldados de la II Guerra Mundial se creó la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registrada como marca oficial, aunque ya se utilizaba desde 1941.

Actualmente se comercializa en más de 200 países y se calcula que cada segundo se consumen 10.450 unidades del producto, nada mal pensando que en sus inicios su inventor perdió 25 dólares ya que sus ventas fueron de 50 dólares y sus costos de 75 dólares.

1. Justificación

Esta investigación se realizará con la finalidad de identificar las diferentes estrategias que a lo largo del tiempo ha utilizado la empresa Coca-Cola para durar posicionado en la mente de los consumidores como se ha valido desde sus inicios de medios publicitarios que llamen la atención del consumidor además de utilizar personajes populares con la finalidad de que sus seguidores se sientan atraídos por el producto. Es importante realizarla pues aun cuando la gran mayoría los hemos observado no conocemos el trasfondo de las mismas.

 Esta investigación es necesaria pues no es públicamente conocido a detalle por qué los consumidores consciente o inconscientemente al sentir la necesidad de consumir líquidos aparecen la imagen de algún producto de la familia Coca-Cola, el identificar el porqué de la causa de este efecto ene l consumidor nos parece de suma importancia. Por lo tanto es conveniente el investigar a detalle las diferentes estrategias utilizadas por esta empresa transnacional que se vale de publicidad, marketing y segmentación de mercados para que no haya ningún impedimento para obtener sus productos e identificarlos donde sea que nos encontremos.

1.4 OBJETIVOS

 1.4.1 General

Detectar que estrategias de mercadotecnia ha utilizado Coca-Cola en el municipio de Guasave durante el periodo 2013-2016

    1.4.2 Específicos

Descubrir las estrategias de mercadotecnia de Coca-Cola en el municipio  de Guasave  durante el periodo 2013-2016

Comparar las estrategias de mercadotecnia de Coca-Cola en el municipio  de Guasave  durante el periodo 2013-2016

Identificar que estrategias de mercadotecnia son las más redituables de Coca-Cola en el municipio de Guasave durante el año 2016.

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