CASO: CONVERSE PROTEGE SUS TENIS CHUCK TAYLOR

UNIVERSIDAD ESTATAL A DISTANCIA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN

CÁTEDRA DE ADMINISTRACIÓN

ADMINISTRACIÓN GENERAL I

CÓDIGO 00451

ESTUDIANTE: LUISA  GARCÍA

CENTRO UNIVERSITARIO  01

GRUPO 01

PRIMER CUATRIMESTRE 2017

CASO: CONVERSE PROTEGE SUS TENIS CHUCK TAYLOR

      I. Hechos relevantes

1. Converse inicia en 1917 el negocio de calzado atlético los ALL STARS CHUCK TAYLOR, creados para jugadores de basquetbol, consideradas como un ícono estadounidense.

1. Converse demanda 31 firmas por violar leyes sobre marcas registradas.

1. Entre las empresas acusada figuran las reconocidas como Walmart, Kamart, Skeshers y otras, por vender  imitaciones de las zapatillas Chuck Taylor.

1. Según Converse además de la demanda por daños monetarios, el propósito era que se quitaran las imitaciones de los estantes.

1. La compañía Converse fracasó en el intento de las demandas y en los años 90 se declara en quiebra.

1. En el año 2003 NIKE compra la marca All Stars y le da un renacimiento dándole nuevo impulso, introduciendo más colores y estilos; además expande la franquicia, proyectando ALL STARS a más mercados a nivel mundial.

1. Converse dice que ha vendido 1000 millones de tenis en todo el mundo y gastado cientos de millones de dólares en publicidad.

1. NIKE ha ayudado a Converse mediante grandes contratos de distribución a incrementar las ventas.

1. Según Colhoum el aumento de la popularidad le ha traído una gran explosión falsificadora.

1. Según el profesor de derecho de la Universidad de Pensilvania Polk Wargner, en lo que a modas se refiere es bastante  difícil ganar las demandas por asuntos de marca.

1. Para ganar Converse tiene que demostrar que los consumidores ordinarios de sus productos asocian las características del diseño de las zapatillas con el fabricante de las mismas. Explicó.

 II. Problema central

¿Qué puede hacer Converse para afrontar la competencia y las supuestas falsificaciones de las tenis Chuck Taylor, para seguir permaneciendo en el mercado?

III. Análisis.

Analizando el caso Converse es una empresa pionera con una larga trayectoria de casi un siglo en la fabricación y distribución de calzado deportivo. Considero en este caso que el problema central radica en la competencia, porque muchas empresas de calzado deportivo se han introducido al mercado, como la misma NIKE, PUMA, REBOOK entre otros, ofreciendo variedad de estilos y diseños.

La decadencia en los años 90 de debió a la gran competencia y el no saber manejar la situación estableciendo estrategias que pudieran sacar adelante la situación.

Su distracción en la realización de demandas y el querer quitar de los estantes las supuestas imitaciones de sus tenis CHUCK TAYLOR, trajo abajo la situación financiera a la organización.

Podemos observar cuando en el año 2003 es comprada por la empres NIKE, le da un nuevo renacimiento a la marca ALL STARS, introduciendo más colores y estilos, proyectando las ALL STARS  a los mercados de ultramar(países al otro lado de los océanos), mediante grandes contratos de distribución ayudando a Converse a incrementar sus ventas. Sin embargo el aumento en la popularidad de las All Stars según Colhoum, a contribuido a una gran explosión falsificadora, por la cual se han hecho innumerables demandas tanto en los Estados Unidos y en otros países como China.

...