CASO DOWNY

1- ¿Qué factores del Macroentorno han influido positiva y negativamente en el desarrollo y éxito del producto Downy libre enjuague? Fundamentar su opinión, en cifras e información secundaria tanto del caso, como de otras fuentes.

La empresa Protect & Gamble Perú S.R.L. utilizó de manera de adecuado los SIM, de manera que así pudo estudiar su entorno, tanto a sus competidores como a sus clientes, de esta manera pudo concluir y segmentar el mercado, al segmentarlo se dieron cuenta que lo sectores C y D tenían como factor más importante “el ahorro” del agua tiempo y esfuerzo, así mismo concluyeron que los productos SUAVITEL Y AMOR eran vistos como un bien de lujo, ya que sus principales atributos eran brindar un buen aroma a la ropa suavidad y facilitar el planchado, por lo tanto estas empresas cometieron el error de inclinarse para un mercado más pequeño, los sectores A y B, oportunidad que vieron como la más óptima para hacer un marketing directo y apuntar a los sectores C y D, para que así participe con mayor preponderancia en el mercado ya que sus utilidades antes de esto eran muy bajas. A continuación se explicará a detalle los factores que influyeron positiva y negativamente si es el caso, en cada entorno.

...