CASO TEKNO

CASO TEKNO

Análisis del Sector Pinturas

• En los últimos años la industria de pinturas y barnices en el Perú debe facturar unos US$ 250 a 300 millones , ello se debe a que ha crecido a una media anual de 10,6% superando largamente al ritmo de crecimiento de la economía (6,5%). Se ha proyectado que para el 2013 el mercado de pinturas continuará creciendo impulsado por la demanda del sector construcción, especialmente por la actividad inmobiliaria que crecerá en 21,8% (considera los m2 que se edificarán). Por otro lado en el ámbito internacional se presentan las exportaciones e importaciones mundiales de pinturas y barnices.

• Actualmente el mercado de pinturas en el Perú esta compuesto por 150 a 200, empresas entre las cuales hay 5 grandes, dentro de las cuales las mas resaltantes son CPPQ, Vencedor y Anipsa, las cuales deben de tener el 70% del mercado, pero la lider es CPPQ con el 40% de participación.

Análisis FODA de Tekno

Que factores influyeron en el éxito de la campaña?

• Lanzamiento de una campaña promocional agresiva enfocada a los atributos.

• Aprovechamiento del potencial de la marca.

• La estrategia de Marketing incluyo a distribuidores y pintores.

• Explotaron el valor emocional de la marca y aprovecharon el tema de la identidad.

Que sugeriría a CPPQ para que la marca Tekno mantenga el éxito alcanzado?

• Innovación constante en la comunicación con sus clientes y con el mercado para conocer sus necesidades tomando en cuenta la evolución del consumo.

• Seguir buscando mecanismos de reducción de costos sin dejar de ofrecer el mismo valor.

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