CEMEX MARCA

1. Analiza el ranking de las marcas más importantes de México por su valor de mercado y selecciona la que más te llame la atención del listado.

Del archivo con el ranking de las marcas más importantes de México por su valor, he elegido a Bimbo, ya que considero que es la marca que ha tenido un desempeño solido, consistente y de gran valor para los clientes.

¿Qué estrategias consideras que ha utilizado dicha empresa para competir exitosamente en el mercado nacional?

La mejor estrategia que ha dado éxito a la empresa y ha logrado posicionar a su marca y generado valor a los clientes, está basada en la distribución. Bimbo maneja cuenta con una excelente logística que le permite hacer llegar su producto hasta los lugares más incognitos del país. Sin duda alguna, se ha convertido en una marca líder en su categoría.

¿Cuáles elementos de la fortaleza de marca que se utilizan en la metodología consideras que son los más relevantes de la empresa seleccionada? Justifica tu respuesta.

Sin duda alguna los elementos de la fortaleza de marca que le han dado gran valor son el mercado, su liderazgo y consistencia. Esta marca se encuentra en un mercado bastante lucrativo: en México se consume mucho pan. Por otro lado, el liderazgo que posee le ha permitido posicionarse en el primer lugar de la categoría. No hay que olvidar su consistencia, ya que ha sido de las pocas empresas que han podido mantener y hacer perdurar en el tiempo su identidad y propuesta de valor.

¿Consideras que habría cambios significativos en los resultados si el estudio se hiciera actualmente? Justifica tu respuesta.

Muy probablemente los cambios serian casi nulos. Esto se debe a que las empresas que se encuentran en los primeros lugares son aquellas que tienen un valor de mercado bastante atractivo, cuentan con suficiente apoyo, son líderes, están conforme a las tendencias y mantienen una consistencia. Cuentan con la mayoría de las fortalezas de marca, además de que cuentan con importantes ingresos y utilidades por el mercado y el liderazgo que ocupan. En todo caso considero que Telcel podría descender un lugar por los problemas de desconfianza por su mal servicio.

...