CINEPLEX ¿Cómo se inició?

CINEPLEX

¿Cómo se inició?

Se inició a mediados de 1998, con una idea originada por tres jóvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton University, decidieron regresar al Perú para identificar oportunidades de inversión y desarrollar nuevos proyectos. 

Es así que establecieron Nexus Group (empresa del Grupo Interbank), que identificó una fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Perú. La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de crecimiento.

Por eso en 1999 Nexus Group  adquiere la cadena de cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adán y Eva) y Miraflores(Cine Alcázar). A partir de esta adquisición, el grupo decide reclutar un staff gerencial, experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada en valores.

Cineplex S.A. (“Cineplex”) opera la cadena de cines Cineplanet, que cuenta con 31 complejos de exhibición en Perú y 8 en Chile (a través de su subsidiara Cines e Inversiones Cineplex Ltda.), y se ha constituido en líder en el sector cinematográfico en el Perú en cuanto a salas de cine (224 salas a nivel nacional), lo cual le permite ubicarse en la primera posición en cuanto a espectadores y a recaudación de taquilla, con participaciones de 41.0% y 42.6% del mercado peruano, respectivamente.

Cineplex pertenece a Nexus Film Corporation, empresa que mantiene una relación comercial y estratégica con el Grupo Intercorp, lo cual le permite aprovechar su relación con empresas del grupo para el desarrollo conjunto con los negocios de comercio retail, principalmente, los Centros Comerciales Real Plaza, la cadena de supermercados Plaza Vea y Vivanda, y la cadena de farmacias Inkafarma.

OPERACIONES

Cineplanet opera 31 complejos ubicados en las provincias de: Lima (16), Arequipa (2), Piura (2), Chiclayo, Trujillo (2), Huancayo, Juliaca, Tacna, Puno, Huánuco, Cajamarca, Cusco y Pucallpa.

PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO

Cineplanet, como se mencionó, se mantiene como el líder del mercado desde el 2001. Tiene una participación de 43% del mercado y posee 224 pantallas (dic14). Entre las principales razones que explican el liderazgo de la empresa se encuentran la diversificación geográfica de sus  complejos que le permite mantener diferentes precios y promociones dirigidas. Así, su ticket promedio y su nivel de ocupación son mayores al resto de la industria.

Cabe señalar, que entre los años 2005-2010 la participación respecto al total de la recaudación de Cineplanet se encontraba alrededor de 46%, sin embargo, se redujo a  39% a dic.13 por la mayor apertura de salas en la industria por parte de Cinemark, Cinestar, la entrada de Cinepolis (desde mediados de 2010), así como un mayor ajuste que reflejaron en sus tarifas. No obstante, el plan de expansión emprendido por Cineplanet contempla la apertura de  un total de 125 salas adicionales en Perú (74 ya inauguradas entre 2013 y 2014) con el objetivo de mantener su  liderazgo.

Así entre 2013 y 2014 Cineplanet inauguró diez complejos de cine, cinco ubicados en y cinco en Lima,. Además culminó la ampliación del Cineplanet San Miguel con  6 salas adicionales, el cual pasó a convertirse en el complejo más grande de cine a nivel nacional con un total de 20 salas y 3,146 butacas, superando al Cinemark de Jockey Plaza que se mantenía como el complejo más amplio (12 salas y 2,583 butacas).

Así, a diciembre 2014, Cineplanet logró incrementar su participación de mercado a un 42.7% principalmente por la apertura de nuevos complejos y la mayor ocupación promedio de sus salas. Esto último fue resultado de la maduración de complejos inaugurados en el 2013, el éxito de   campañas   promocionales   con   aliados   estratégicos (PLAZA VEA e Inkafarma) y los mejores servicios ofrecidos al usuario.

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DESEMPEÑO FINANCIERO

Cineplanet ha mostrado un crecimiento sostenido en su nivel de ventas. Entre los años 2008-2014, éstas pasaron  de S/. 91.8 millones a S/. 244.5 millones, más que duplicándose y creciendo en promedio 17.7% por año (CAGR).

Los factores que explican este crecimiento son:

1. La apertura de nuevos complejos: en promedio Cineplanet ha abierto más de 15 salas por año, pasando de 115 a 224 entre 2008 y 2014.

1. Los mayores niveles de ocupación: durante este periodo no solo se ha incrementado el número de salas, sino también el número de espectadores que asisten a las mismas.

1. El mayor ticket promedio: el precio promedio de las entradas, así como el gasto por espectador en dulcería es mayor.

En el 2013 las ventas totales ascendieron a S/.194.5 millones, siendo 14.3% mayores a las registradas a fines  del 2012 producto de la apertura de más salas y un mejor ticket promedio

Durante el 2014, las ventas de la compañía ascendieron a S/.244.5 millones, 25.7% por encima del 2013

En el último año móvil a marzo 2015 las ventas ascendieron a S/. 266.5 millones, 9.0% por encima de lo registrado a fines del 2014 y la tarifas promedio de taquilla y dulcería se ajustaron al alza, incrementándose a S/.8.7  y S/. 5.8, respectivamente.

En términos de composición, un 56% de los ingresos está compuesto por la taquilla, 38% por los ingresos de  dulcería y el 6% por otros ingresos correspondientes a la distribución de películas e ingresos adicionales por publicidad y otros.

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POSICION COMPETITIVA

La industria de exhibición de películas en el Perú está dominada por cuatro cadenas de multicines. Durante el  2014 esta industria  facturó  S/.  324.0  millones,  12.7% por encima de lo registrado a diciembre 2013. Cineplanet, se posiciona como líder del sector con una participación del 43% de la recaudación total del mercado.

• Cinemark: es la segunda cadena en el Perú con 76 pantallas y mantiene una participación de 23% del mercado. Es filial de Cinemark Holding, la tercera cadena de exhibición  de  películas  de  los  Estados  Unidos. Se caracteriza por mantener altos estándares de calidad que su filial peruana también debe cumplir.

• Cinestar: posee el 13% del mercado y 104 pantallas. Esta empresa fundada en 1990 ha incursionado principalmente en zonas de ingresos medios/bajos con salas de bajos costos y menor tarifa promedio. Para el 2015 tendría dos complejos por inaugurar.

• Multicines UVK: posee el 8% del mercado y 53 pantallas. Es una empresa de capitales peruanos que posee locales con ubicaciones estratégicas. Hasta el 2002 era el segundo principal participante en el mercado, pero el mayor crecimiento de Cinemark y Cinestar lo han desplazado al cuarto lugar junto con Cinepolis, cadena mexicana que opera en Perú desde el año 2010.

El negocio de distribución de películas, no solo es una fuente adicional de ingresos sino que le da un mayor conocimiento y exposición en la industria, como también mayor información respecto  a sus competidores.

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