CORPORACIÓN LINDLEY. Principal Competencia de COCA COLA

CORPORACIÓN LINDLEY

La Corporación José R. Lindley S.A. Conocida como Corporación Lindley, es una empresa peruana fundada en 1910, dedicada a la fabricación y distribución de bebidas no alcohólicas. Principalmente conocida por la creación de la gaseosa Inca Kola es también distribuidora de Coca-Cola.

MISION:

• Ser líderes reconocidos en la producción de la marcas de Coca-Cola Company que el mundo necesita, agregando valor a nuestros productos y servicios.
• Ser expertos en el mundo en comercialización, venta y distribución.
• Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.
• Llevar a sus socios conocimiento e innovación local y la capacidad de hacer crecer el valor a través de su red internacional.

COCA COLA:

Aunque hay una tendencia hacia las bebidas con valor agregado, es sabido que los peruanos mantenemos una predilección por las bebidas gaseosas, categoría que tiene el 60% del mercado de bebidas. Tenemos un consumo per cápita de 35 litros al año. "El 25% de este consumo es de Coca Cola", detalla.  Es así que, en promedio, cada peruano ingiere unos 8,7 litros de Coca Cola por año.

Está claro que Coca Cola es una de las empresas más grandes a nivel mundial que entrado no solo al mercado sino también a la mente del consumidor lo que nos lleva a tener un especial interés por Coca Cola; aplicando lo trabajado en clases podemos hallar la línea de presupuesto, la función demanda, función oferta y la elasticidad de un producto tan grande e importante como lo es Coca Cola. Nos enfocaremos en la Coca Cola de 500 ml. según las variaciones del precio del producto y la producción trimestral.

Principal Competencia de COCA COLA

El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia parala compañía, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos,tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor deCoca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.Pepsi inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto yreduciendo los precios respecto a coca Cola, aumentando así sus ventas.

Sin embargo el poder de Coca Cola seguía imperando en EE.UU y en otroslugares del mundo. Pepsi consiguió finalmente ponerse a la altura de Coca Colacambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresivaestrategia publicitaria.La estrategia de marketing de Pepsi se basó principalmente en diferenciar aPepsi Cola de Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los jóvenes identificando la marca Coca Cola con la bebida tradicional de lospadres. Este enfoque tuvo un tremendo éxito es por ello que coca cola y pepsiofrecen productos parecidos, al mismo precio y atacan casi siempre un mismosegmento de mercado y su cobertura es casi idéntica en todo el mundo.

Mercado Objetivo de coca cola

Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un

Multi Target;cómo se sabe, Coca es la marca más popular en el mundo, desde niños de 4 años hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente quelos adultos ya están más que cautivados, pero hay que seguirle creandorecordación. Las amas de casa son el consumidor número 1. Coca se dirige atodos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cadamiembro, desde niños hasta adultos y pasando por jóvenes así que esimposible decir que sólo tienen un mercado meta, con su experiencia ytrayectoria sólo buscan la recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.

Coca-Cola, marketing de experiencia y los 4 tipos de clientes

Desde hace unos años había surgido una tendencia en el marketing que se ha venido a acentuar con la llegada de las redes sociales, y es la interactividad de las marcas con sus clientes, no sólo en la web sino en el mundo real, propiciando el llamado marketing experiencial o de experiencias. Aquí un buen ejemplo de Coca-Cola.

Se trata simplemente de instalar vending machines en universidades para provocar en los estudiantes un goodwill(Es un activo intangible que refleja las conexiones de un negocio de atención al cliente, la reputación y otros factores similares) con la marca, devenido de un marketing de experiencia tremendamente creativo y lo que es más importante, sumamente económico. Una activación que refuerza claramente su concepto La Fábrica de la Felicidad.[pic 1]

Muchos dirán que no todos los estudiantes son clientes de Coca-Cola, lo cual es cierto a medias. recordemos lo que sugieren Peppers y Rogers en The One to One Future: sólo hay cuatro tipos de clientes: potenciales, clientes, leales y antiguos.

¿No son entonces todos los estudiantes, clientes potenciales?[pic 2]

Vean los videos pero sobre todo pongan atención al final del primero, en la reacción de la última chica, porque eso es justamente lo que busca Coca-Cola al realizar estas ejecuciones. Como diría Kevin Roberts, lealtad más allá de la razón.

En este video se logra ver que gracias al gran ahorro de presupuesto que Coca-Cola  a tenido en los últimos años al no tener que invertir tanto en propagandas para llegar a los clientes debido a las redes sociales. Su nuevo enfoque consiste en familiarizarse mas con el de manera que en el comercial se observa una mano saliendo por debajo de una máquina de latas de coca cola pero la maquina además de solo producir una latas y con la ayuda de la mano empieza a sacar dulces, popcorn, el juego twister ,tomando fotos dando cupcakes recibiendo una aceptación por parte del público que disfruta de este inusual momento y lo hace sentirse más identificado con uno de los sinónimos de Coca-Cola  Fábrica de la Felicidad.

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