CURSO: CONTEXTUALIZACIÓN DE BIENES INTANGIBLES

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MAESTRÍA EN VALUACIÓN

CURSO: CONTEXTUALIZACIÓN DE BIENES INTANGIBLES

Profesor RAFAEL CALDERÓN PALENCIA

UNIDAD 1, ACTIVIDAD INTEGRADORA.

“La naturaleza del bien intangible”

Alfonso Belisario Cancino Romay

I.- INTRODUCCIÓN

El bien intangible propuesto se refiere a una marca comercial. Esta marca se denomina de esa manera, ya que se trata de un emblema y un concepto. Los dos relacionado con este emblema.

Consideramos importante referirnos a este tema de los emblemas por que desde este punto podremos entender lo que significa y abarca la propiedad intelectual.

Para aclarar esto, debemos considerar que una emblema social, como “significado” generalmente presenta dos aspectos;

a.- La forma gráfica del emblema (logotipo o logo-grama); y,

b.- Lo que significa esa forma gráfica.

Esta dos características se relacionas de manera directa, es decir que lo que significa el emblema debe estar soportado por su imagen (logos).

De lo anterior, rescataremos para efectos del presente trabajo, únicamente los aspectos mercantiles-financieros) del ejercicio.

II.- ANTECEDENTES

El propietario de la marca es la persona moral denominada “Zeta Publicorp, S. A. de C. V.”, su giro es la publicidad, y son proveedores de firmas muY reconocidas como Walmart, Quaquer, Banamex y otras.

La empresa viene prestando servicios desde hace 15 años y tiene celebrados contratos a largo plazo en diferentes rubros.

La empresa viene utilizando un logotipo como parte de su imagen corporativa que lo identifica y distingue en el mercado de la publicidad (mostrada a continuación);

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Cabe señalar que esta imagen ha sido registrada ante el IMPI, y actualmente se encuentra amparada bajo el registro número (no se especifica el número de registro por disposición de la ley de protección de datos personales) con una marca distintiva.

Recientemente  una de sus clientes, ha solicitado un trabajo de mucha importancia y su costo de fabricación es alto. La empresa ha celebrado un contrato de fabricación y suministro de 500 estantes publicitarios con características especiales.

Dicho contrato tiene una valor de $85,000.000.00 (ochenta y cinco millones de pesos, 00 /100, m. n.) y “Zeta Publicorp, S. A. de C. V., no cuenta con la liquidez suficiente para cumplir con el compromiso pactado a seis meses y por ello ha decidido recurrir al financiamiento externo y para esos efectos pretende aportar la marca como garantía de un préstamos.

III.- CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA DE “ZETA PUBLICORP, S. A. DE C. V.

La marca comercial de la empresa está regulada por la Ley de la Propiedad Intelectual, y cumple con los requisitos establecidos en las leyes fiscales y en la NIC 38 con relación a la 35 y demás normas contables y financieras.

Es entonces que se puede considerar como un “activo” para efectos fiscales y financieros por lo tanto es un objeto que puede ser sujeto a valuación.

Como todo intangible es un bien inmaterial, que puede ser separado de los demás activos de la empresa y asimismo queda acreditado que ha generado beneficios económicos. Esto es debido a que las personas del gremio identifican los servicios de esta empresa con su logotipo.

Esta marca (logo) se encuentra representando a la empresa de diversas maneras; es decir, aparece en su página Web, así como también se encuentra rotulada en aproximadamente  50 vehículos propiedad de la empresa.

Por diversas circunstancias el logotipo no fue registrado hasta hace poco tiempo ( 2 años) pero de manera fáctica ha tenido presencia en toda la república mexicana. La empresa cuenta con una planta laboral de 100 trabajadores (eventuales y fijos) y ocupa instalaciones por aproximadamente 10,000.00 mts. de talleres. Su especialidad es el gran formato y la fabricaron de instalación de escenarios publicitarios para ferias, exposiciones, eventos especiales, etc.

El logotipo aparece impreso en toda la papelería interna y externa, además de que se promocionan así mismo por canales de comunicación bien dirigida a su nicho de mercado. Esta empresa tiene control sobre otras dos más. Una dedicada a la impresión, y la otra se dedica a la emisión de radio por Internet.

El diseño de la marca fue elaborado por la misma empresa, es decir por su personal. En este sentido, los creadores de la imagen han cedido los derechos patrimoniales de la explotación del diseño de la marca y la empresa ha quedado comprometida por ley a incluir los nombres de los creadores de alguna manera. Es decir, se les reconocen sus derechos morales sobre la creación, de acuerdo con la LPI.

La marca carece de sustancia física;

Es fácil de identificar ya que está representada por un logotipo;

Está mas relacionada con un servicio que con el conocimiento humano;

Por su antigüedad en el mercado de servicios publicitarios ha adquirido valor, ya que la gente lo identifica con un buen servicio;

Es un intangible objeto de apropiación, ya que puede registrarse ante el IMPI ART. 87 AL 89 DE LA LEY DE LA PI;

La titularidad de propiedad es directa;

Ha generado beneficios económicos;

Está controlada por su titular, ya que su registro se encuentra vigente;

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