Calzedonia

El grupo: descripción general

Calzedonia es una empresa italiana vendedora de ropa interior cuya la sede se ubica en Verona. Forma parte de una franquicia con las empresas INTIMISSIMI, TEZENIS y FALCONERI. Todas estas especializadas en la moda indumentaria. Calzedonia se encarga de todas las fases de desarrollo de los productos. Es decir, gestiona tanto la creación, la producción como la distribución. Actualmente, cuenta más de 3 800 puntos de venta por el mundo, repartidos entre 40 países, y quiere desarrollarse aún más. Tiene alrededor de 30 000 empleados de los cuales 1 700 son españoles.

En lo que se refiere a los productos que vende este grupo, hay unos 70 por cientos de calcetines y medias y unos 30 por cientos son dedicados en la moda de baño. Estos productos son el resultado de un importante trabajo de estilismo; gustan mucho porque son novedosos y la marca se renueva a menudo. La calcetería como los trajes de baño son accesorios seductores que complacen mientras están baratos. En efecto, Calzedonia representa una muy buena relación calidad-precio, sus productos son accesibles por una gran parte de la población. Es lo que conlleva el excito de la marca.

Además, hay poco competencia en este ámbito porque Calzedonia es la única cadena especializada en la venta de calcetines y medias, pues los únicos competidores son los grandes almacenes.

Para la estrategia de distribución adoptada por Calzedonia, podemos encontrar almacenes Calzedonia en lugares estratégicos, es decir, donde hay una gran concurrencia (en las grandes ciudades o en los centros comerciales). Estas tiendas están amplias, bien ordenadas y cuidadosas. Refleja la calidad.

Por fin, Calzedonia adopta los criterios de la gama alta. Es decir que pone de relieve sus productos gracias a fotógrafos y modelos muy famosos como Gisèle Bünchen, Sara Sampaio o incluso Julia Roberts…y muchos más. Pero, lo más sorprendente es la campaña mediática elegida por Calzedonia. Es una campana de vallas publicitarias muy imponente, que domina las ciudades donde la marca es implantada. El presupuesto es también dedicado en las publicidades televisadas. En cambio, aunque esté presente en muchas redes sociales, esta presencia es irrisoria, hay pocos artículos publicados, pocas fotografías…

En conclusión, Calzedonia es una empresa muy atractiva que me da ganas de trabajar para ella, es por eso que elegí la oferta que proponía. La comunicación que adopta es interesante, pero, hoy en día, la informática está creciendo pues, quizás pueda actuar más en las redes sociales.  

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